publicidad

PUBLICIDAD

Nosotros como seres humanos estamos expuestos a una publicidad que de una u otra manera afecta o incide en nuestra toma de decisiones, gustos y preferencias, por esta razón es llamativo consultar y exponer tesis referentes a la publicidad y cómo y por qué afecta nuestra forma de actuar en una comunidad.Partimos de una definición concreta de la publicidad expuesta por stanton, walker y etzel, quienes definen la publicidad como "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos” .
De acuerdo con la definición, Stanton,Walker y Etzel,la publicidad es un mecanismo con el cual podemos comunicar productos o serviciosofrecidos por una empresa de manera personal, nosotros conocemos medios con los cuales dicha publicidad puede ser efectiva Los más habituales son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet.
Para convencernos de estaidea es necesario tomar varios puntos de referencia que nos indiquen definiciones detalladas acerca de la publicidad.
Según: o´guinn, allen y semenik, "la publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".

Con esta idea afirmamos lo dicho inicialmente que la publicidad afecta o influye en la toma de decisiones gustos y preferencias de cadaser humano sin respetar edad ni clase social. En la actualidad podemos observar que por los medios de transmisión (televisión y radio), impresos (diarios y revistas) y el internet existe publicidad que lleva a una sociedad a consumir o a necesitar dicho producto o servicio, tomamos el ejemplo de las empresas productoras de helados, las empresas productoras de bebidas refrescantes, las empresasdedicadas a alimentos, las empresas de telefonía celular, empresas fabricantes de ropa etc.

Según esta variedad de ideas podemos definir la publicidad como un elemento importante e indispensable dentro de una organización, ya que promueve el mercado en pro de la misma, persuadiendo a una sociedad específica o general según el tipo de producto o servicio brindado, tendiendo a una comunicaciónpersonal nula con el cliente o receptor; tomando como herramientas los medios de comunicación actuales incluyendo las tic´s.
La publicidad también hace parte de un mix de promoción; la cual tiene o se basa en diferentes características: según Iván Thompson
• Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es necesario tener a uno o varios personajes interesados en comunicar al público elproducto o servicio brindado por la empresa con un objetivo.
• Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear.
• Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: según el producto o servicio brindado por la empresa, determina el segmento en particular al que va dirigido.
• Cuarto.- La publicidad tiene objetivos quecumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son involucrados con temas específicos dentro de la organización. Por ejemplo, si la empresa necesita incrementar las ventas el objetivo mediante una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que consuman más.
• Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público, el sector y lamagnitud de la publicidad será necesario utilizar todos los medios de comunicación existentes en la actualidad, para lograr los objetivos propuestos con anterioridad.
Lo más importante de realizar una campaña publicitaria es fijar previamente los objetos que tendrá la publicidad ya que para ejecutarla es importante que contenga todos los elementos que girarán en torno a los objetivos que han sido...