PUBLICIDAD

A.I.D.A.: Siglas que corresponden a un modelo que describe el modo en que actúa la promoción, en general y la publicidad en particular, sobre el consumidor. Se desarrolla a lo largo de cuatro etapas secuenciales: Atención, Interés, Deseo, Acción.
Above the line: se utiliza para denominar las actividades propias de publicidad de una agencia. Son todas aquellas actividades en las que la agenciapuede percibir una comisión de los medios de comunicación por la inserción de los anuncios.
Alcance – Reach: El número total de hogares con TV o radio, que reciben una o más transmisiones durante un período determinado generalmente 4 semanas.
Arte final: Original publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción.
Audiencia: La audiencia de un medio o un soporte publicitario es elnúmero de personas expuestas al mismo. Es decir, el conjunto de personas que leen un periódico o una revista, que ven la televisión, que oyen la radio o que pasan por delante de una valla publicitaria.
Aviso invertido: publicación hecha generalmente sobre fondo negro con letras blancas.
Awareness: mención de marca o recordatorio inducida.
Backing: fondo estático con mensaje comercial, o deidentificación, detrás del presentador o locutor.
Barnizado: (Brillo UV) proceso de acabado de la superficie impresa, cubre el impreso con barniz ultravioleta
Below the line: se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios.
Benchmarking:el estudio de las estructuras administrativas de otras compañías, y las adquieren por ser exitosas en determinado procedimiento.
Boceto: Representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez terminado.
Bonificado: Espacio que el medio otorga a un anunciante o agencia, sin costo alguno, puede ser por compensación por una compra, para nivelar costos, o como cortesía.
Brainstorming:Es un método para generar ideas y que consiste en una reunión de personas de todo tipo, en la que cada integrante del grupo va exponiendo ideas sobre el tema de análisis, de forma espontánea, sin someterse a ninguna crítica por parte de los demás asistentes.
Brand equity: son los beneficios o valor agregado que genera la marca por sí sola, independientemente de las características intrínsecas delproducto que representa.
Brand switches: cambio de marca que realiza el consumidor.
Brand switching:    El cambio de una marca a otra. Es el complemento de lealtad a la marca.
Brand: Marca.
Brief: se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria.
Brieffing: Proceso deanálisis del brief y situación de la marca.
Brochure: Impreso publicitario, presentado en forma de hoja suelta, folleto o desplegable, y difundido por diversos circuitos: introducido en los buzones, enviado en un sobre por correo, distribuido en lugares públicos, o incluso introducido en el interior del envoltorio de un producto
Brochurre: folleto o plegable.
Buyer: comprador.
C X Col:Centímetro por columna. Espacio que en los periódicos corresponden al ocupado por un centímetro de alto por una columna de ancho.
Cabecera de góndola: Extremo de una fila de estanterías en un establecimiento detallista. Es un emplazamiento privilegiado para los productos expuestos.
Campaña promocional: Conjunto de actividades llevadas a cabo durante un período de tiempo para estimular la demanda deuno o varios productos. Estas actividades consisten en ofertas especiales (más producto por igual precio, tres por el precio de dos, etc.)
Campaña: conjunto de esfuerzos y piezas publicitarias para anunciar un producto o servicio.
Casting: Selección de modelos o actores que participarán en un comercial para televisión o en las fotos de una campaña gráfica.
Central de medios: empresa...