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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
Centro UASD-San Juan

PLAN DE MARKETING DE FOEMPRESA
(Fondo Empresarial de Asistencia Familiar, S.A)

MATERIA:
Mercadotecnia II

SECCION:
MER-113

PROFESORA:
Yuderkis Báez Mejía


ESTUDIANTES: MATRICULA:
Víctor Román Carrasco Bueno. 100213996
Jenniffer Romero 100096406
Duarte Encarnación CF-0219
Dannery Valdez 100059283FECHA: 04/Diciembre/2013.
San Juan de la Maguana, Rep. Dom.
ÍNDICE

Pág.

Introducción………………………………………………………………………
5
Plan de Marketing a un (1) año
Fondo Empresarial de Asistencia Familiar, S.A (FOEMPRESA)………..

6
1. RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………….
6
2. DESCRIPCION DE LA EMPRESA………………………………………
8
Productos o servicios de la empresa……………………………………………
8
BreveHistoria……………………………………………………………………..
8
3. ENFOQUE Y PLAN ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
9
Misión…………………………………………………………………………........
9
Visión……………………………………………………………………………….
9
Valores……………………………………………………………………………...
9
Metas……………………………………………………………………………......
10
Competencia Fundamental y Ventajas Competitivas Sustentables………….
10
4. ANALISIS SITUACIONAL………………………………………………..
11
Análisis FODA…………………………………………………………………….
13Fortalezas…………………………………………………………………………...
13
Debilidades….………………………………………………………………………
13
Oportunidades……………………………………………………………………...
13
Amenazas…………………………………………………………………………..
13
5. ENFOQUE EN EL MERCADO-PRODUCTO…………………………..
14
Objetivo General……………………………………………………………………
14
Objetivos Específicos……………………………………………………………..
14
Estrategias………………………………………………………………………….
14
Matriz deCrecimiento……………………………………………………………
15
Producto estrella……………………………………………………………………
15
Vaca lechera………………………………………………………………………..
15
Producto interrogante……………………………………………………………...
15
Producto perro o hueso……………………………………………………………
15
6. PROGRAMA DE MARKETING………………………………………….
16
Estrategia de Producto…………………………………………………………….
16
Estrategia de Precios……………………………………………………………...
16
Estrategia dePromoción………………………………………………………….
16
Estrategia de Distribución…………………………………………………………
16
7. DATOS Y PROYECCIONES FINANCIERAS………………………….
17
Crecimiento de FOEMPRESA desde el año 2013-2013, y proyección del año 2014…………………………………………………………………………….

17
8. ORGANIZACIÓN……………………………………………………....
18
9. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN…………………………………….........
19
10. EVALUACIÓN YCONTROL……………………………………............
20
Proyección Financiera Detallada……………………………………..................
20


11. PRESUPUESTO……………………………………..........................
21
Presupuesto General Año 2014……………………………………...................
21
Gasto Generales……………………………………..........................................
21
Ganancia Bruta……………………………………............................................
22
GananciaNeta…………………………………….............................................
22
PLAN DE MEDIOS FOEMPRESA S.A…………………………………….......
23
Brief de FOEMPRESA………………………….............................................
27
Información del Producto…………………………........................................
27
Producto específico (línea).…………………………........................................
27
Necesidades que satisfacen………………………….......................................
27
Beneficios exclusivos quebrinda al consumidor….........................................
27
Beneficios secundarios…………………………...............................................
27
Argumentos que determinan su preferencia…...............................................
27
Sustitutos en el mercado “Productos alternativos” ........................................
27
Percepción del nombre y laimagen…............................................................
27
Relación nombre, producto y compañía…......................................................
27
Ciclo de vida del producto…...........................................................................
27
Empaque del Producto…………………………………………………………..
28
Prestaciones del producto....