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Páginas: 9 (2004 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2014
Universidad Laica Vicente Rocafuerte
Escuela de publicidad 2do ‘’B’’
Tema:
Análisis de mercado de la Empresa Nike
Elaborado por:
Marco Xavier Gálvez Olmedo
Profesor (a):
Shirley Guaman
Materia:
Marketing General
Agosto 2014
Índice
1. Antecedentes de la empresa
1.2 Misión
1.3 Visión
2. Entorno del Marketing
2.1 Macroentorno
2.2Microentorno
3.Producto
3.1Proceso de decisión de compra del producto
3.1.1 Identificación de la necesidad
3.1.2 Búsqueda de información
3.1.3 Evaluación de alternativas
3.1.4 Decisión de compra
3.1.5 Comportamiento Post- Compra
4. Análisis BCG
5. Propuesta de Patrocinio de marca
5.1 Alianza de marca
5.2 Marca de fábrica
5.3 Marca privada
5.4 Licencias
6. Conclusiones
7. Recomendaciones
8. AnexosEmpresa Nike
1.- Antecedentes
Nike nació en nombre a la Diosa Griega Niké (de la Victoria). El isotipo llamado “swoosh” fué creado por la estudiante Carolyn Davidson por sólo $35 dólares!! .. Yo sé que Usted piensa que le pagaron muy poquito… pero años después en 1983, Carolyn recibió un anillo de diamantes con el logotipo formado por estas preciosas gemas y una cantidad secreta deacciones de Nike. Actualmente es la esposa de Phil Knight. Feliz Final para un cuento de Hadas.
La Historia de Nike (se pronuncia naiki) no es diferente de otros grandes emprendimientos. Produce calzado, ropa y otros artículos de aspecto deportivo. Fundada por Phil Knight . Actualmente conserva el 35% de Nike y su fortuna asciende a U$7.900 millones de dólares, siendo la persona No. 30 más rica de losEstados Unidos. Dejó de ser Director de la compañía en diciembre de 2004, aunque aún es Presidente de la Junta Directiva. El sr. Knight fué un deportista de alto rendimiento.
Inició comprando zapatos Japoneses (marca Tiger Onitsuka). Hacia mediados de 1.960, aproximadamente a la edad de 25 años, se unió con Bill Bowerman, su entrenador deportivo en la universidad de Oregon. Su socio Bowermandecide inventar unas zapatillas ultralivianas para mejorar el rendimiento de los atletas; fué entonces cuando utilizando una sanduchera inventa la suela de zapatos con huecos cuadrados, por supuesto brindando gran resistencia y bajo peso.
Carolyn Davidson A mediados de los 70, Phil Knight rompe con Onitsuka y decide producir sus propios zapatos. Lo que hizo fué crear una red de vendedores que ibanpor las universidades vendiéndole a los equipos sus zapatos deportivos. A mediados de los 80 la empresa Nike estuvo a punto de quebrarse porque su competidor Reebok lo superaba en ventas ampliamente. Fué entonces cuando decidió apoyar al joven Michael Jordan, exigiendo que dentro del contrato siempre usara su marca de zapatos dentro y fuera de las canchas y acuñando el slogan «Just Do It» que hasido considerado incluso ya una marca por si misma.
En 2008 compraron la firma inglesa UMBRO por 408 millones de libras esterlinas.
Misión:
Traer inspiración y la innovación de los atletas en el mundo. si Ud. tiene un cuerpo, eres un atleta nike trabaja par tener éxito esta misión, al lleva el deporte a todos, los deportistas y no deportistas como fabricador # 1 del mundo hacer masdominante la asistencia.
La misión de Nike se reconoce en la forma q se comercializan los productos.
Visión:
la visión de nike escomo nike desea alcanzar su misión.
2.- Entorno del marketing
Análisis del macroentorno:
Nuestro producto está enfocado hacia la población de países desarrollados, por lo tanto, con un volumen importante de personas que hace deporte comprendida endiversas edades (16-50).
Se abarca a la población con un nivel de ingresos medi- alto. Aparte, el patrón de gasto y consumo nos dice que el % que se invierte en salud y tiempo libre aumenta de manera constante.
El punto más positivo del análisis del macroentorno, son los valores culturales. En los países donde venderemos nuestro producto, la autoimagen y la visión de la sociedad, son valores...
Universidad Laica Vicente Rocafuerte
Escuela de publicidad 2do ‘’B’’
Tema:
Análisis de mercado de la Empresa Nike
Elaborado por:
Marco Xavier Gálvez Olmedo
Profesor (a):
Shirley Guaman
Materia:
Marketing General
Agosto 2014
Índice
1. Antecedentes de la empresa
1.2 Misión
1.3 Visión
2. Entorno del Marketing
2.1 Macroentorno
2.2Microentorno
3.Producto
3.1Proceso de decisión de compra del producto
3.1.1 Identificación de la necesidad
3.1.2 Búsqueda de información
3.1.3 Evaluación de alternativas
3.1.4 Decisión de compra
3.1.5 Comportamiento Post- Compra
4. Análisis BCG
5. Propuesta de Patrocinio de marca
5.1 Alianza de marca
5.2 Marca de fábrica
5.3 Marca privada
5.4 Licencias
6. Conclusiones
7. Recomendaciones
8. AnexosEmpresa Nike
1.- Antecedentes
Nike nació en nombre a la Diosa Griega Niké (de la Victoria). El isotipo llamado “swoosh” fué creado por la estudiante Carolyn Davidson por sólo $35 dólares!! .. Yo sé que Usted piensa que le pagaron muy poquito… pero años después en 1983, Carolyn recibió un anillo de diamantes con el logotipo formado por estas preciosas gemas y una cantidad secreta deacciones de Nike. Actualmente es la esposa de Phil Knight. Feliz Final para un cuento de Hadas.
La Historia de Nike (se pronuncia naiki) no es diferente de otros grandes emprendimientos. Produce calzado, ropa y otros artículos de aspecto deportivo. Fundada por Phil Knight . Actualmente conserva el 35% de Nike y su fortuna asciende a U$7.900 millones de dólares, siendo la persona No. 30 más rica de losEstados Unidos. Dejó de ser Director de la compañía en diciembre de 2004, aunque aún es Presidente de la Junta Directiva. El sr. Knight fué un deportista de alto rendimiento.
Inició comprando zapatos Japoneses (marca Tiger Onitsuka). Hacia mediados de 1.960, aproximadamente a la edad de 25 años, se unió con Bill Bowerman, su entrenador deportivo en la universidad de Oregon. Su socio Bowermandecide inventar unas zapatillas ultralivianas para mejorar el rendimiento de los atletas; fué entonces cuando utilizando una sanduchera inventa la suela de zapatos con huecos cuadrados, por supuesto brindando gran resistencia y bajo peso.
Carolyn Davidson A mediados de los 70, Phil Knight rompe con Onitsuka y decide producir sus propios zapatos. Lo que hizo fué crear una red de vendedores que ibanpor las universidades vendiéndole a los equipos sus zapatos deportivos. A mediados de los 80 la empresa Nike estuvo a punto de quebrarse porque su competidor Reebok lo superaba en ventas ampliamente. Fué entonces cuando decidió apoyar al joven Michael Jordan, exigiendo que dentro del contrato siempre usara su marca de zapatos dentro y fuera de las canchas y acuñando el slogan «Just Do It» que hasido considerado incluso ya una marca por si misma.
En 2008 compraron la firma inglesa UMBRO por 408 millones de libras esterlinas.
Misión:
Traer inspiración y la innovación de los atletas en el mundo. si Ud. tiene un cuerpo, eres un atleta nike trabaja par tener éxito esta misión, al lleva el deporte a todos, los deportistas y no deportistas como fabricador # 1 del mundo hacer masdominante la asistencia.
La misión de Nike se reconoce en la forma q se comercializan los productos.
Visión:
la visión de nike escomo nike desea alcanzar su misión.
2.- Entorno del marketing
Análisis del macroentorno:
Nuestro producto está enfocado hacia la población de países desarrollados, por lo tanto, con un volumen importante de personas que hace deporte comprendida endiversas edades (16-50).
Se abarca a la población con un nivel de ingresos medi- alto. Aparte, el patrón de gasto y consumo nos dice que el % que se invierte en salud y tiempo libre aumenta de manera constante.
El punto más positivo del análisis del macroentorno, son los valores culturales. En los países donde venderemos nuestro producto, la autoimagen y la visión de la sociedad, son valores...
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