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Cuestionario

Cap. 3 Preguntas 1- 45

1. ¿En qué siglo comenzaron los primeros conceptos del término de estrategia?

R/=En el s. V antes de Cristo.

2. ¿Cuáles son los dos puntos de partida que tiene el concepto militar de estrategia?

R/=El occidental y el oriental.

3. ¿Cuál es el concepto de estrategia según Kaufman, Fustier)/ Drevet?

R/=Una estrategia es unconjunto de decisiones preparadas de antemano para el logro de un objetivo asignación, teniendo en cuenta todas las posibles reacciones del adversario v/o de la naturaleza.


4. ¿A qué preguntas se enfrentan las estrategias si se fijan a metas parciales?
R/= ¿Qué debo hacer?, Cómo debo hacerlo?


5. ¿Cuál es el proceso de toma de decisiones?
R/=
1 fijar objetivos.
2 formulara lasestrategias.
3 desempeñar lo anterior de forma táctica.


6. ¿Cuál es la principal herramienta de comunicación que sirve para que los consumidores perciban el precio de un producto?
R/= La publicidad.


7. ¿Cuáles son las estrategias publicitarias más persuasivas?
R/=Las que tienen en cuenta a la competencia y abarcan varias de las otras publicidades.




8. ¿Qué tiene comofin la estrategia publicitaria?
R/= Un objetivo puramente comunicacional, dependiente del objetivo mas general de marketing.


9. ¿Cuáles son algunos de los objetivos que se suelen perseguir con la publicidad?
R/= Lograr que todo el mundo conozca el producto, seguir comunicando para no caer en el olvido, indicar nuevos usos del producto. etc.


10. ¿Qué es necesario dar a conocer enla campaña de lanzamiento de un producto?
R/= Dar a conocer al publico la mayor cantidad de información posible.


11. ¿Los objetivos más habituales que se suelen perseguir con la publicidad son?

1. Conseguir notoriedad.

2. Reforzar o consolidar actitudes.

3. Modificar actitudes.

4. Transmitir diferencias del producto para posicionarse clara y diferenciadamente.5. Indicar nuevos usos del producto.

6. Crear, mantener o mejorar la imagen de la empresa.

7. Estimular la compra del producto.

12. ¿A que nos referimos cuando hablamos de tácticas publicitarias?
Nos referimos al conjunto de acciones que se van a llevar a cabo para cumplir los objetivos publicitarios a través de las estrategias diseñadas.


13. ¿Al servicio de quienesesta la estrategia publicitaria?
al servicio de las estrategias de marketing de la empresa y por supuesto de las estrategias de empresa.


14. ¿Quiénes son el público objetivo?
El público objetivo es el segmento o segmentos que se pretende alcanzar con la acción publicitaria.


15. En la creación de mensajes publicitarios se planean siempre dos interrogantes ¿Cuáles son?1. ¿qué decir?
2. ¿cómo decirlo?


16. ¿Quién es el comprador?
R/= Es la persona física y jurídicamente realiza el acto de compra.


17. ¿Quién es el decisor de compra?
R/= Es quien decide que producto comprar y de que marca comprarlo.


18. Para lograr una coherencia del anuncio debe seguirse una metodología que consta de 3 etapas:
R/=
1. Determinación del eje delmensaje.
2. Delimitación de la evocación del mensaje.
3. Diseño del anuncio base.


19. ¿Qué es el eje de campaña?
R/= Es la ventaja o promesa que se hace, en lo que se basa la comunicación para conseguir un comportamiento del consumidor.




20. El mensaje publicitario puede tratar de exprimir la intencionalidad de eje a través de 2 vías principales:
R/=
1. La evocación directa.2. La evocación inducida.


21. La estrategia publicitaria se sustentará en 2 pilares esenciales:
R/=
1. Estrategia creativa.
2. Estrategia de medios.


22. ¿Qué es la marca?
R/= Es el punto de partida la razón de ser de todo el desarrollo estratégico publicitario.


23. ¿Cuál es el ciclo de vida de un producto dentro del proceso de adopción?
R/= Lanzamiento, madurez,...