Publicidad

INCIDENCIA DE LA APLICACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO EN EL MERCADO

JOSÉ ARAUJO CABRERA
JOSE FERNANDO GARCIA
ROBERTO GUARDADO ORELLANA
JAVIER NOSTHAS CASTANEDA
DIEGO PLATERO ZEPEDA
CARLOS RAMOS PASSARELLI
MIGUEL RIVAS FIGUEROA
FRANCISCO RIVAS JUAREZ
HUGO SÁNCHEZ CAÑAS


2° Año de Bachillerato “D”
Asesor
RENÉ ANTONIO SÁNCHEZ
Máster en Administración deEmpresas y Mercadotecnia

Liceo Salvadoreño
Seminario Optativo
San Salvador, El Salvador
2011



















Dedicatoria
A nuestros padres.
A Dios por darnos la vida y permitirnos realizar esta investigación.
Y a cada uno de los miembros del grupo por su arduo esfuerzo en la culminación de la investigación.
A nuestro Santo Patrono, San Marcelino Champagnat, y anuestra Buena Madre la Virgen María.










AGRADECIMIENTOS
LOS AUTORES EXPRESAN SUS AGRADECIMENTOS A:
Primeramente agradecemos a Dios por habernos permitido realizar este trabajo investigativo y por haber logrado culminarlo de una manera satisfactoria.
Al profesor Fausto Obdulio Gonzáles docente del Colegio Liceo Salvadoreño por sus arduas enseñanzas.
A nuestros padres, por todo suapoyo moral y económico brindado durante el transcurso de la investigación.





















Enunciado del problema
Declaración del problema:
“Incidencia de la aplicación de la publicidad en el posicionamiento del producto en el mercado y tiempo.”

El día miércoles 16 de febrero el grupo de investigación se reunió en las instalaciones del Liceo Salvadoreño paraemplear la visita a la Fundación María Escalón de Núñez (CEFORMA) a las 9 de la mañana. En dicho lugar el grupo de investigación fue recibido por el encargado de las instalaciones, el Licenciado René Sánchez; quien nos respondió las inquietudes acerca del problema de investigación. Antes de comenzar el dialogo con el señor Sánchez, nos dio un recorrido por las instalaciones de dicha organización paradarnos a conocer los servicios que ofrecían las instalaciones a sus clientes potenciales y el grupo se percató de inmediato del poco o nulo uso de la publicidad como medio para dar a conocer al consumidor acerca de sus servicios. En la entrevista, el encargado nos hizo saber que el costo de la publicidad en la actualidad resulta muy costoso para el presupuesto que posee dicha empresa, por lo queles resulta muy complicado promover sus servicios, y mencionó que consideran que es muy arriesgado a destinar parte del presupuesto para la publicidad, ya que deben realizar un estudio de mercado de las posibles áreas en donde serian exitosos los servicios que ofrece CEFORMA. Por lo tanto, la difusión del conocimiento del producto termina siendo una limitante en el desarrollo financiero de laempresa CEFORMA, ya que no se utiliza ningún instrumento para dar a conocer a la población de la existencia del servicio ofrecido por esta empresa, pero además de personas particulares, a empresas interesadas en realizar sus seminarios y capacitaciones en lugares diferentes a sus oficinas. Si se tuviera el conocimiento adecuado, CEFORMA sería una opción a considerar para las empresas y para laspersonas particulares.

CEFORMA es una empresa que se caracteriza por ofrecer calidad en sus instalaciones y calidad en su servicio de organización de eventos, tales como bodas, fiestas de graduación, seminarios de trabajo, servicios de banquetes a domicilio, entre otros.
Es a partir de estas características, se puede decir que la notoriedad de la marca que es CEFORMA en cuanto a su estilo deservicio es altamente reconocido a nivel de sus propios clientes. El problema de dicha empresa reside en que no busca un tipo de expansión para darse a conocer a la sociedad consumidora, lo cual vuelve su desarrollo cada vez más complicado, a pesar de su alta prestigiosidad en otros aspectos. A partir de esto, CEFORMA no da razones a los clientes potenciales para consumir y contratar sus servicios,...