Publicidad
Páginas: 4 (773 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2012
dadPublicidad social
Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada,1 intencional e interesada que sirve, através de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social. Por lo tanto, la publicidad social se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto oa largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social.
A priori, el elemento más singular de esta definición es su parte final.Estamos hablando de una publicidad que
• Sirve a causas de interés social,
• Se plantea objetivos no comerciales y
• Busca contribuir al desarrollo social.
* Características:
• Lastemáticas que le sirven de base, conectadas con la problemática social analizada en el capítulo tercero.
• Su objeto de referencia, en última instancia las causas sociales, pero de forma más concreta los“productos” que promueve.
• La intencionalidad, y especialmente los objetivos que en ella se plantean que no responden sólo a intereses y necesidades de los emisores.
• El lenguaje y los mensajescondicionados naturalmente por los aspectos anteriores;
• La posible especificidad de los sujetos y relaciones, es decir, del sistema a través de los que se desarrolla: emisores, medios,colaboradores, intermediarios, etc.
* Objeto:
La publicidad social promueve básicamente conceptos, ya sea como ideas o como prácticas sociales. Así, las dos posibilidades básicas son que el producto dela publicidad social sea una idea o una práctica.
* Objetivo:
1. Denunciar la existencia de ciertos problemas, en campañas que, con el recurso de la notoriedad, lo único que pretenden es unnivel crítico de conocimiento de la población. En cualquiera de estas campañas hay siempre una potencial capacidad persuasiva, aunque su intención original sea más informativa.
2. Sensibilizar a...
Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada,1 intencional e interesada que sirve, através de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social. Por lo tanto, la publicidad social se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto oa largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social.
A priori, el elemento más singular de esta definición es su parte final.Estamos hablando de una publicidad que
• Sirve a causas de interés social,
• Se plantea objetivos no comerciales y
• Busca contribuir al desarrollo social.
* Características:
• Lastemáticas que le sirven de base, conectadas con la problemática social analizada en el capítulo tercero.
• Su objeto de referencia, en última instancia las causas sociales, pero de forma más concreta los“productos” que promueve.
• La intencionalidad, y especialmente los objetivos que en ella se plantean que no responden sólo a intereses y necesidades de los emisores.
• El lenguaje y los mensajescondicionados naturalmente por los aspectos anteriores;
• La posible especificidad de los sujetos y relaciones, es decir, del sistema a través de los que se desarrolla: emisores, medios,colaboradores, intermediarios, etc.
* Objeto:
La publicidad social promueve básicamente conceptos, ya sea como ideas o como prácticas sociales. Así, las dos posibilidades básicas son que el producto dela publicidad social sea una idea o una práctica.
* Objetivo:
1. Denunciar la existencia de ciertos problemas, en campañas que, con el recurso de la notoriedad, lo único que pretenden es unnivel crítico de conocimiento de la población. En cualquiera de estas campañas hay siempre una potencial capacidad persuasiva, aunque su intención original sea más informativa.
2. Sensibilizar a...
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