Publicidad

COMO CREAR UN BRIEF
Un brief es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.
Tiene que existir una relaciónestrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.
El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que más le convenga.
Preguntas básicas aresponder a responder:
1. antecedentes históricos de la empresa.
2. mercado total. Como está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. mercadoespecifico. Competencia directa.
4. situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. producto. Informaciónde ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. packaging. Colores, identificación, logo.
7. consumidor. Identificación del consumidor porcaracterísticas personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
8. competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para sabercuál es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber cómo es la competencia.
9. datos operativos de Marketing. (presupuestos, costos, comose piensa repartir el presupuesto de publicidad)
10. objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa. (hacia donde queremos llegar)
11. políticasinternas de la empresa.
12. monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV –centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
13. tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al público, como publicitar helados en el verano.