Publicidad
Páginas: 3 (665 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2012
Publicidad en los tiempos de la revolución digital
DOMINGO 07 DE OCTUBRE DE 2012
La nueva era tecnológica ha traído consigo una ola de cambios que se extendió sobre todos los sectores. Latransformación alcanza al mundo de la publicidad, que se encuentra ante el desafío de seguir comunicando en un contexto completamente distinto.
Quienes se dedican a la publicidad se preguntan cómocomunicar en un mundo en el que el consumo se transforma constantemente, los medios de comunicación convergen y la audiencia ya casi no se sorprende por nada. Los publicistas de hoy en día deben valerse deherramientas nuevas y adaptarse a canales de difusión totalmente renovados. El nuevo rumbo de la comunicación publicitaria parece seguir los pasos de la industria tecnológica en cuanto a los nuevosparámetros para autoevaluarse y relacionarse con la audiencia.
Las empresas tecnológicas han transitado en los últimos tiempos el pasaje de un modelo de producción en el que los productos salíanal mercado en pleno funcionamiento y respaldados por importantes trabajos de evaluación e investigación de mercado, a un modelo más ágil y flexible. En la nueva dinámica de trabajo, los productos sonlanzados con un mínimo indispensable de funcionalidad, y luego son modificados sobre la marcha, a la luz de la respuesta del público. Para Adriana Noreña, Directora general de Google paraLatinoamérica, el mercado publicitario tiene mucho que aprender en este sentido de Silicon Valley. “La publicidad debe valerse de los mismos lineamientos que han servido para el desarrollo tecnológico: lanecesidad de lograr velocidad y agilidad en el inicio de proyectos, y con los imperativos de escuchar, aprender y trabajar de forma colaborativa”, sostiene en este sentido la ejecutiva.
El nuevocamino estaría entonces en escuchar, aprender de los consumidores, de los propios aciertos y errores. “Uno de los lineamientos que los publicistas y agencias de publicidad deben tomar de la industria...
DOMINGO 07 DE OCTUBRE DE 2012
La nueva era tecnológica ha traído consigo una ola de cambios que se extendió sobre todos los sectores. Latransformación alcanza al mundo de la publicidad, que se encuentra ante el desafío de seguir comunicando en un contexto completamente distinto.
Quienes se dedican a la publicidad se preguntan cómocomunicar en un mundo en el que el consumo se transforma constantemente, los medios de comunicación convergen y la audiencia ya casi no se sorprende por nada. Los publicistas de hoy en día deben valerse deherramientas nuevas y adaptarse a canales de difusión totalmente renovados. El nuevo rumbo de la comunicación publicitaria parece seguir los pasos de la industria tecnológica en cuanto a los nuevosparámetros para autoevaluarse y relacionarse con la audiencia.
Las empresas tecnológicas han transitado en los últimos tiempos el pasaje de un modelo de producción en el que los productos salíanal mercado en pleno funcionamiento y respaldados por importantes trabajos de evaluación e investigación de mercado, a un modelo más ágil y flexible. En la nueva dinámica de trabajo, los productos sonlanzados con un mínimo indispensable de funcionalidad, y luego son modificados sobre la marcha, a la luz de la respuesta del público. Para Adriana Noreña, Directora general de Google paraLatinoamérica, el mercado publicitario tiene mucho que aprender en este sentido de Silicon Valley. “La publicidad debe valerse de los mismos lineamientos que han servido para el desarrollo tecnológico: lanecesidad de lograr velocidad y agilidad en el inicio de proyectos, y con los imperativos de escuchar, aprender y trabajar de forma colaborativa”, sostiene en este sentido la ejecutiva.
El nuevocamino estaría entonces en escuchar, aprender de los consumidores, de los propios aciertos y errores. “Uno de los lineamientos que los publicistas y agencias de publicidad deben tomar de la industria...
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