Publicidad

PUBLICIDAD ATL: ATL significa above the line, el cual se traduce como sobre la línea. Abarca a las tácticas de publicidad más antiguas y que aún mantienen un alto nivel de efectividad. Si bien tiene un costo más elevado que la propaganda canalizada por dispositivos como Internet y los celulares, siempre es útil saber en qué consisten.
El ATL utiliza la radio, los periódicos, las revistas, latelevisión, los volantes, el transporte público, entre otros medios masivos. Esta característica garantiza la llegada de un mensaje a cientos de miles de personas y con ello, gente que ignoraba tu producto puede verse atraída por él.
* asumir que una campaña basta con lanzar un spot es un error. Debes enriquecer tu estrategia diversificando medios. Por ejemplo, usar medios no convencionales parallegar a un público específico y luego reforzar este bombardeo con ATL es muy provechoso.
* Por otro lado, realizar una publicidad ATL implica exponérsela a niños, ancianos, religiosos, minorías étnicas, entre otros segmentos. Por eso, desarrolla tus ideas publicitarias con criterio y así evitarás problemas para tu marca.
* Los medios tradicionales también te permiten medir la cantidad depúblico expuesto a tus mensajes –el rating, por ejemplo-. Así, podrás redefinir estrategias y detectar la efectividad de la publicidad que diseñaste.

PUBLICIDAD BTL: BTL es una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas nomasivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario. En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de BTL en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un aumento en latendencia a la utilización de este tipo de estrategias.
* Esto es así porque a diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el BTL crea un canal de comunicación más directo entre un posible cliente y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más inmediata.
* Otra ventaja del BTL es la posibilidad de crear formas más creativas y menos costosas de relación de unamarca con el consumidor, así como la posibilidad de emplear medios novedosos como parte de la estrategia.

TIPOS DE PUBLICIDAD

La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto ouna institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
* Acción directa: busca generar una respuesta rápida.
* Acción Indirecta: tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitudpositiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-Nescafé, Manzanas de Washington, Ropa Nike.

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR

Es la que vadirigiendo a personas que harán uso de producto ellas mismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
* Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local....