Publicidad

LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
Una de las razones que se proponen para considerar a la publicidad una industria es que fácilmente se le puede aplicar una de sus definiciones más simples. Se tienetrabajo humano que se utiliza para transformar materias primas (ideas) en productos (anuncios) que satisfacen necesidades de anunciantes, consumidores y medios de comunicación. Además, en ella se generaempleo y hay movimiento de capital.
Está conformada por cuatro sectores: anunciante, que es la empresa dueña del producto, servicio o marca; la agencia de publicidad, empresa conformada porprofesionales del marketing y las comunicaciones, especialmente publicidad, que prestan sus servicios a los anunciantes; los medios de comunicación, que también son empresas que comercializan espacio y tiempoaire para la publicación o transmisión de los anuncios; y los proveedores, que son empresas o personas que prestan servicios especializados o que las agencias no tienen capacidad o interés de prestar porsí mismas.
Si bien es cierto el anunciante resulta ser el sector más importante por cuanto sin él no habría nada que publicitar, las agencias de publicidad se han convertido en un grupo dinamizadorde la economía a nivel mundial, con firmas presentes en todas las latitudes, de las que, a pesar de las críticas que reciben por promover el consumismo, entre otros, también se les deben esfuerzos debien público.
La industria publicitaria da un primer paso importante cuando en 1869, George Powell, publica el primer directorio de tarifas y circulación de los periódicos; y en 1875, introduce unaúnica comisión fija del 15% como remuneración para las agencias y establece el concepto de agencia “Full Service”, que incluía la planificación, creación, producción y contratación de los anunciospublicitarios.
 A principios del siglo XX, las agencias comenzaban a actuar como asesores en marketing, era el marketing en ese entonces, una disciplina nueva que pocas empresas conocían y que poca...