Publicidad
Páginas: 5 (1129 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2012
PUBLICIDAD
FASE 2
Presentado a:
MELBA VILLEROS
Presentado por.
ANA CRISTINA MONCAYO APRAEZ
Codigo 36751194
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCI
PASTO, OCTUBRE 2012
CUADRO SINOPTICO
DEFINICIONES DE PUBLICIDAD La publicidad, es una comunicación de masas, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida paraapoyar, directo o indirectamente, las actividades de la empresa.
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
* Kotler y Armstrong, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado,relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5].
IMPORTANCIA Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocioses, VENDER, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje, y que este cumpla el objetivo de la acción, incentivar la compra.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Es una organizacióncomercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada
ORIGENES DE LA PUBLICIDAD Se podríaafirmar que el desarrollo de la publicidad comercial es una consecuencia indirecta Revolución Industrial. A lo largo del siglo XIX, esta actividad encontró las circunstancias adecuadas para consolidarse como actividad profesional: la aparición de las marcas y de nuevos soportes servirían como trampolín definitivo de la comunicación comercial; origen de algunas marcas tan conocidas como Coca-ColaCOMERCIAL Es en la época de 1830 en Inglaterra es cuando empiezan a aparecer los primeros agentes de publicidad, que posteriormente se expandirían al resto del mundo. Los anunciantes, a partir de ahora, necesitarían a alguien que se encargarse de las gestiones y incluso que adelantase el pago ya que el tema del cobro por publicidad se había tornado algo delicado. Es así como nacen los primeros agentespublicidad, además los periódicos estaban dispuestos a pagarles una comisión si les aseguraban el cobro de los espacio.
Además, los agentes también realizaban la tarea de proporcionar información y actuar como fuentes de noticias a los periódicos rurales.
ANTECEDENTES PUBLICIDA MODERNA Los griegos, tenían pregoneros, que anunciaban lallegaba de los barcos con cargamentos de vinos, especies y metales. El pregonero iba acompañado de un músico para que lo mantuviera a tono adecuado. Se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, Inglaterra. Los mesoneros franceses de 1100 a.C hacían promociones para vender sus vinos finos, el pregonero sonaba un cuerno, reunía a un grupo de gente y le...
FASE 2
Presentado a:
MELBA VILLEROS
Presentado por.
ANA CRISTINA MONCAYO APRAEZ
Codigo 36751194
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCI
PASTO, OCTUBRE 2012
CUADRO SINOPTICO
DEFINICIONES DE PUBLICIDAD La publicidad, es una comunicación de masas, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida paraapoyar, directo o indirectamente, las actividades de la empresa.
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
* Kotler y Armstrong, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado,relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5].
IMPORTANCIA Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocioses, VENDER, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje, y que este cumpla el objetivo de la acción, incentivar la compra.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Es una organizacióncomercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada
ORIGENES DE LA PUBLICIDAD Se podríaafirmar que el desarrollo de la publicidad comercial es una consecuencia indirecta Revolución Industrial. A lo largo del siglo XIX, esta actividad encontró las circunstancias adecuadas para consolidarse como actividad profesional: la aparición de las marcas y de nuevos soportes servirían como trampolín definitivo de la comunicación comercial; origen de algunas marcas tan conocidas como Coca-ColaCOMERCIAL Es en la época de 1830 en Inglaterra es cuando empiezan a aparecer los primeros agentes de publicidad, que posteriormente se expandirían al resto del mundo. Los anunciantes, a partir de ahora, necesitarían a alguien que se encargarse de las gestiones y incluso que adelantase el pago ya que el tema del cobro por publicidad se había tornado algo delicado. Es así como nacen los primeros agentespublicidad, además los periódicos estaban dispuestos a pagarles una comisión si les aseguraban el cobro de los espacio.
Además, los agentes también realizaban la tarea de proporcionar información y actuar como fuentes de noticias a los periódicos rurales.
ANTECEDENTES PUBLICIDA MODERNA Los griegos, tenían pregoneros, que anunciaban lallegaba de los barcos con cargamentos de vinos, especies y metales. El pregonero iba acompañado de un músico para que lo mantuviera a tono adecuado. Se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, Inglaterra. Los mesoneros franceses de 1100 a.C hacían promociones para vender sus vinos finos, el pregonero sonaba un cuerno, reunía a un grupo de gente y le...
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