publicidad

Publicidad
 La

publicidad es una técnica de
comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los
medios con el fin de persuadir a la
audiencia meta al consumo.
 La publicidad comprende: la dimensión
económica, psicológica, sociológica y
técnica.

Definición de Publicidad
 Es una disciplina científica cuyo objetivo

es persuadir al público meta con un
mensajecomercial para que tome la
decisión de compra de un producto o
servicio que una organización ofrece.

Diferencia entre Propaganda y
Publicidad
 La Publicidad tiende a la obtención de

beneficios comerciales, en tanto que la
Propaganda tiende a la propagación de
ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir,
comunicación ideológica.

Comunicación
 Emisor:Quien emite un mensaje (Agencia de






Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha
la pieza publicitaria).
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back
positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

 Fuente: Es lageneradora del mensaje

(Empresa anunciante).
 Los

medios tienen la capacidad de
multiplicar los mensajes que reciben.
 Los receptores integran y forman parte
de grupos, estos modelan la forma de
percibir la realidad del mensaje. Es difícil
en la comunicación masiva la influencia de
nuestro mensaje, porque no existe una
lectura lineal.

Público
 Es un término colectivo utilizadopara

designar a un conjunto de personas
estrechamente relacionadas entre sí,
por intereses y afinidades que le son
comunes, y que comparten un
sentimiento de solidaridad.
 El público puede ser real o potencial

 Real: Este público es el que consume un

determinado producto. Se debe lograr que
sea fiel al producto, dándole lo que desea
obtener, y mejorando características delmismo.
 Potencial: Es el posible comprador.
 El "Estudio de Mercado" esta dirigido al

reconocimiento del público potencial.

Nicho de Mercado:
 Es un segmento del mercado en el que se
encuentra una necesidad insatisfecha.
Ventaja diferencial:
 Es lo que hace distinto a un producto de
otro. Puede ser el precio, la sensación de
placer, etc.

Disciplinas que se utilizan en
Publicidad Psicología
 Sociología
 Comunicación Social
 Economía
 Estadística
 Antropología
 Semiología

Ciencias de la comunicación social
 Relaciones

Públicas
 Periodismo
(información)
 Propaganda: tiene
un fin ideológico.
Comunica y
persuade sobre
una imagen.

Necesidades
 Es el estado psicofísico que nos marca

lo que nos falta para obtener lo que
deseamos.
 Lasnecesidades no se crean, sino que
son propias de cada individuo, y la
publicidad las realza para poder vender.

 Necesidades

básicas: también llamadas
fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad
de abrigo y sueño. Son las primeras que se
buscan satisfacer.
 Necesidades de seguridad: satisfacer la
sensación de peligro.
 Necesidades sociales: estar en grupo y
relacionarse. Necesidades del YO: autoestima, ser uno
mismo.

 Necesidades

de
autorrealización:
cumplir con todos los objetivos que se
tienen en la vida. Superarse.

Motivación
 Es el estado que nos mueve para actuar
hacia la satisfacción.

Tipos de Publicidad
 Publicidad de marca.
 Publicidad al detalle o local (minorista).
 Propaganda política.
 Por Directorio.
 De respuestadirecta.
 De negocio a negocio.
 Institucional o corporativa.
 De servicios a la comunidad.

Publicidad de marca
 la marca alcanza para referenciar el

producto en cuestión, esto es
solamente para marcas consolidadas, a
veces un símbolo o un logo sirve para
identificar la marca.
 Agentes
que
intervienen:
los
anunciantes, las agencias, los medios y
los receptores.

Medios...