Publicidad

Concepto y característica de la publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
• Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Esdecir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
• Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que lapublicación en un periódico local.
• Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...
• Cuarto.- La publicidad tiene objetivos quecumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
•Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos, revistas, etc.), el internet
Ventajas y críticas de la publicidad
• Algunas ventajas de la radio son:
• Medio muy"personalizado". El mensaje se recibe individual y subjetivamente.
• El anunciante puede controlar la forma del entretenimiento (puede colocar al oyente en el estado de ánimo apropiado).
• Loa mensajes se pueden hacer muy oportunamente y pueden cambiarse con frecuencia.
• Ofrece tanto "cobertura" nacional como local.
• Puede escucharse mientras se trabaja (amas de casa, conductores,artesanos,…).
• Algunos inconvenientes de la radio son:
• Medio relativamente expansivo, y debe ser utilizado en gran escala.
• El anunciante debe tomar en consideración el coste de la creación y el de la radio.
• No todos los productos son adaptables a la radio.
• La selección de los programas adecuados, frecuentemente es difícil.
• A diferencia del mensaje impreso, el mensaje radial debe serpercibido inmediatamente o perderse para siempre.
• Algunas ventajas del televisor:
• Obtiene una mayor concentración por parte de espectador.
• Versátil, permitiendo una gran variedad de técnicas visuales y auditivas.
• Además de sonido, vista y movimiento, cuenta con cualidades de la intimidad.
• Ideal para demostrar un producto.
• A través de la programación puede seleccionar muy bien a la"teleaudiencia".
• Algunos inconvenientes de la televisión:
• Relativamente costosa.
• La facilidad está limitada, fundamentalmente, a las zonas urbanas.
• Dificultad en la determinación de la calidad de los televidentes.
• Muy alto coste de creación y producción.
• Al igual que la radio, los mensajes deben ser percibidos o perderse para siempre.
• Algunas ventajas de las revistas son:
• Mejoresposibilidades de exhibición.
• Vidas más largas y más lectoras por ejemplar.
• La lectura se hace más reposadamente, dando más tiempo para ver los anuncios.
• Puede llevar a cabo una selección más precisa.
• La lealtad de los lectores de la revista frecuentemente es mayor que en el caso de los periódicos.
• Algunos inconvenientes de las revistas son:
• Carecen de flexibilidad, debido a...