Publicidad

En mi opinión una manera mejor de decirlo sería: comunicación con el consumidor, comprador, cliente, usuario, abonado, paciente o cualquier otra palabra o frase que signifique lo mismo. Parareferirnos, entonces, a la comunicación con el consumidor nos apoyaremos en uno de los más grandes publicistas de todos los tiempos, David Ogilvy quien nos recomienda como un principio elemental de lapublicidad, repitiendo un consejo de su padre: " el trabajo duro nunca mato a nadie."

Estas opiniones que tomamos de Ogilvy no son necesariamente una camisa de fuerza ni la verdad revelada, solo esperamosque les sirvan como motivos de reflexión y análisis. Cuando Ogilvy hablaba a su personal del comportamiento que mas admira de sus empleados, decía: "Admiro a las personas que tienen la suerte deposeer un cerebro de primera clase, porque una agencia de publicidad no puede funcionar sin gente inteligente.

Pero los buenos cerebros no son suficiente si no llevan incluida una sincera honestidadintelectual. Admiro a las gentes para las que el trabajo es un placer. Si no disfrutan ustedes lo que hacen, les aconsejo que busquen otro empleo. Recuerden el proverbio Escocés: sé feliz mientrasvivas, pues muerto estarás largo tiempo."

Sobre los buenos creativos, o creadores, tan necesarios también dentro de las Empresas, el Sr. Ogilvy decía: "las personas creadoras son especialmenteobservadoras y valoran las experiencias percibidas (sin engañarse nunca a sí mismos) con mas intensidad que otras gentes, ven las cosas como los demás, pero también las ven como otros no son capaces deverlas."


Sobre los clientes y como conservarlos: : la relación entre un empresario y su agencia de publicidad es casi tan intima como la de un paciente con su medico."

"Evito a los clientes paraquienes la publicidad es tan solo un factor marginal en su campaña de mercadeo, poseen una fea tendencia a recortar presupuestos de publicidad siempre que necesitan dinero para otros fines, prefiero a...