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Criterios publicitarios de la C. A. Metro de Caracas
y el uso de los medios en el sistema Metro

CAPITULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema
La Red Ferroviaria Urbana “Metro”,excluyendo la Red de Transporte Superficial
“Metrobús”, transporta tal como se mencionó anteriormente, un aproximado de
1.500.000 pasajeros diarios y registra un incremento del 18% de usuarios cadaaño.
(Gerencia Ejecutiva de Transporte Metro, 2004)
Este aumento de usuarios coloca a la C. A. Metro de Caracas en una posición
estratégica y atractiva para vender y exponer publicidad, tantocomercial como
institucional, en sus instalaciones. Sin embargo, las cifras crearon algunas inquietudes
en el investigador.
Desde la perspectiva del investigador, en primer lugar, se presentó elproblema del
desconocimiento casi total de los criterios que la C. A. Metro de Caracas posee en
materia publicitaria. En segundo lugar, se hizo frente al problema de la ignorancia
sobre lascaracterísticas y uso de los espacios del Sistema Metro como medios
susceptibles a la explotación publicitaria.
En fin, la investigación permitió dilucidar qué criterios ha manejado la C. A. Metro
deCaracas en materia publicitaria, así como qué características y uso se les da a sus
espacios como medios para la exhibición de publicidad. 16
1.2 Objetivos de la investigación
Objetivo generalConocer los criterios utilizados por la C. A. Metro de Caracas en la selección y
exhibición de los anuncios publicitarios, comerciales e institucionales, presentes en
las estaciones, trenes y demásinstalaciones del Metro de Caracas, con el fin de saber
las características de este sistema de transporte como medio publicitario.
Objetivos específicos
Describir el desarrollo de la actividadpublicitaria en la C. A. Metro de Caracas
desde la inauguración del Metro hasta la actualidad (año 2007) y para obtener una
ubicación histórica del tema.
Exponer los criterios publicitarios...