Publicidad

La publicidad televisiva de la marcar perú y su influencia en la gastronomia nacional

Definicion de publicidad:
la publicidad es una forma de comunicacion, con sus objetivos, su emisor, mensaje, vehiculo y destinatorio.
Es un elemento clave de cualquier plan comercial y, como tal, esta en intima relacion con todas las demás variables comerciales (clientes, producto, precio, marca, canalesde distribucion, etcétera).
Es una vía de financiación esencial para los medios de comunicacion y, en algunos, la unica.
Es un reflejo claro de los comportamientos y tendencias de la sociedad de cada momento y lugar.
caracteristicas de los comerciales de television:
Los comerciales de televisión se caracterizan de dos forma: pueden lograr la aceptacion de la audiencia si están bien hechos ypueden minimizar los patrones de rechazos de los televidentes si son enigmáticos, así como profundos.
Aceptación: A la gente si le gusta los comerciales si estan bien hechos. Los programas de televisión con publicidad y lanzamiento de anuncios famosos obtienen altos porcentajes de televidentes. Las frases de los comerciales pueden, inclusive pueden adquirir vidad propia.
Profundidad: La mayoria dela gente presta mas atención a la programacion de televisión a la de la radio. La gente que ve un programa que disfruta con frecuencia estan absortos en él. Su atención es ligeramente menor que la que experimenta la gente que ve una película en una sala de cine oscura. La publicidad está considerada una interrupción no bienvenida por que quita la concentración y puede causar que el televidentesea inclusive menos receptivo al mensaje del comercial.
Otro problema que enfrentan los anunciantes de televisión es la tendencia de los telespectadores a cambiar de canal o salir de la habitación durante los cortes comerciales. Debido a los fuertes patrones de rechazo de los telespectadores, los comerciales deben ser enigmaticos y profundos
Planeacion de comerciales de televisión:
En laplaneacion de los comerciales de televisión existen muchas consideraciones.
Duración: En la actualidad, la duración más frecuente de un comercial que se transmite por televisión es de 30 segundos. Debido al incremento del costo del tiempo al aire, es muy raro ver comerciales de 60 segundos. Ahora, algunos comerciales se transmiten en formatos de 20 y 15 segundos. Un anunciante podra comprar unanuncio de 30 segundos y dividirlo a la mitad para dos productos similares de la misma linea. Si dos mensajes son interdependientes, la estrategia se llama piggy backing.
Escenas: Estos son segmentos de accion que ocurren en una sola locación. En cada escena puede haber una cantidad de toma con diferentes ángulos. Un comercial de 30 segundos, por lo general está planeado con 4 a 6 escenas, sin embargoun comercial de ritmo rápido puede tener muchas más.
Cuadro clave: El redactor y el director de arte empiezan juntos la planeación. El equivalente en televisión de los dibujos en miniatura se llama cuadros clave. Debido a que la televisión es un medio visual, el mensaje se desarrolla a partir de una imagen clave que contiene el punto central del concepto.
Producciones locales: La mayoría de loscomerciales de detallistas locales son sencillos, relativamente baratos y graban en la estación local o en instalaciones de producción de cinta. El representante de ventas de la estación puede trabajar con el anunciante para escribir el guión y el director de la estación se hace cargo de la filmación del comercial. Estos comerciales por lo general no utilizan técnicas extravagantes de producción,pero pueden ser tan efectivos como cualquier producción que cuenta con muchos presupuestos.
Reglas generales de para la producción de comerciales de televisión:
Es preciso contestar gran cantidad de preguntas para crear un anuncio de televisión. ¿ Qué cantidad del producto debe haber en el comercial? ¿ La acción debe ser lenta o rápida? ¿ Es inteligente ignorar los anuncios tradicionales y...