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CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
Convencidos de la necesidad de establecer un sistema efectivo mediante el cual la industria publicitaria pueda vigilarse a sí misma y regular el contenido de los mensajes publicitarios mediante estándares y criterios imparciales, equitativos e independientes, el Instituto Nacional de la Publicidad, con la colaboración de algunos de sus miembros, se dio latarea de promulgar el presente Código de Autorregulación Publicitaria.
Este Código pretende complementar las regulaciones estatales, eliminar lagunas no cubiertas por éstas, brindar mecanismos de denuncia y de resolución de conflictos, ofreciendo soluciones más eficaces que los litigios o los procedimientos administrativos oficiales.
Si bien el Código no pretende – ni podría pretender –sustituir las leyes ni los mecanismos oficiales de implementación, está redactado de manera que aquellas empresas que cumplan con las disposiciones del Código reducen en un nivel importante el riesgo de estar infringiendo una disposición regulatoria.
Cualquier persona natural o jurídica, pública o privada, independientemente o a través de las asociaciones que los representen, pueden adherirse alCódigo, manifestando por escrito su voluntad de hacerlo y de cumplir las normas éticas contenidas en éste.
Al adoptar el Código, y apoyar los esfuerzos en su aplicación e implementación, la Industria Publicitaria envía un mensaje de responsabilidad social, confiabilidad y respeto por los destinatarios del mensaje publicitario.
TÍTULO I - DISPOSICIONES GENERALES
Artículo 1: Alcances del Código
ElCódigo establece estándares éticos de conducta para ser seguidos por todos aquellos que se relacionen con la industria publicitaria, sean miembros o no de asociaciones gremiales, y que participen tanto como anunciantes, profesionales en publicidad, agencias publicitarias o medios de comunicación.
Las disposiciones de este Código son indivisibles, y deberá ser cumplido en su totalidad por todoslos sujetos cubiertos por el mismo.
Las normas contenidas en este Código aplican a todos los mensajes publicitarios difundidos en territorio costarricense, independientemente de la forma que se presenten, del medio empleado, del origen o fuente de su contenido, y del bien o servicio anunciado.
Se excluyen de la aplicación de este Código los siguientes:
a. Mensajes publicitarios de tipopolítico-electoral.
b. Mensajes emitidos por el Gobierno de la República en cuanto se refieran a asuntos policiales, mensajes de interés público, o que se relacionen con emergencias nacionales. La publicidad de los bienes y servicios que ofrecen las diferentes instituciones del Estado sí estarán cubiertas.
c. Mensajes publicitarios de carácter religioso.
d. Mensajes de contenido editorial. Sinembargo, éste podrá ser un factor para interpretar el contexto en el cual un anuncio es valorado.
e. Mensajes publicitarios destinados a un público extranjeros que sean transmitidos o difundidos en Costa Rica sin una intención deliberada.
Artículo 2: Criterios de interpretación y aplicación
Este Código se interpretará de acuerdo tanto a su texto como a su espíritu, en el contexto de lalegislación aplicable.
Al valorar la compatibilidad con el código de un anuncio o actividad cubierta por éste se analizará según el impacto probable que se pueda causar en un consumidor medio. Este impacto se evaluará tomando en consideración el contenido total del anuncio, y el mensaje final que percibe el destinatario del mensaje, sin considerar aisladamente uno o más de sus elementos.
Paraestablecer el destinatario de un mensaje, se tomará en cuenta tanto el público meta a quien está dirigido, como el público que está en mayores probabilidades de estar expuesto al mismo.
TITULO II – CONTENIDO DE LA PUBLICIDAD
Artículo 3: Libertad de expresión comercial
La libertad de expresión comercial es un derecho que se deriva de la libertad de expresión y de la libertad de comercio. En...