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Practica 1: Análisis spot publicitario.
El anuncio escogido será el del sorteo extra de verano de la ONCE, del año 2012. El anuncio esta creado por la agencia Bassat Ogilvy. El sorteo era el día 9de agosto de 2012, y hasta entonces la campaña se había difundido en televisión, prensa, exterior e Internet. En este caso únicamente analizaremos el spot.
LINK:http://www.youtube.com/watch?v=D1t11XJmWcU
Respecto a las técnicas utilizadas en primer lugar hablaré del hecho de que la campaña pretende asociar las sensaciones positivas que se viven en la juventud, con las que puede otorgarnos unpremio de 20 millones de euros. Se pretende comparar la libertad de los veinte, el carpe diem que sugiere vivir el momento sin pensar en el futuro, las sensaciones que se experimentan cuando uno esjoven con la libertad que pueden dar veinte millones de euros, que pueden devolvernos a esa época feliz, los veinte.
La campaña la protagonizan la libertad, la despreocupación y la entrega a lossentimientos.
Todo esto se ve reflejado a partir de las secuencias del anuncio donde se evocan experiencias de la juventud, todo esto se ve apoyado con un texto perfecto reproducido en una voz en off,``Los 20… Quién los pillara… Convertir la sensación de libertad en algo cotidiano. Sentir que no existe lo imposible. ¿Imposible? Si tienes 20, ni siquiera sabes lo que significa esa palabra. Vivir enun verano interminable. Sacar partido a cada minuto de sol… o de lluvia. No necesitas reloj. Tu tiempo es para ti… para los amigos… para el amor. ¡Quién pillara los 20!´´. El texto muy bien escogidopermite al público entender que quien ganara el sorteo extra de verano de la ONCE sentiría una sensación de libertad semejante a cuando tenía veinte años, y para esa persona no existiría la palabraimposible. En ningún momento del texto cuando hace referencia a los veinte, especifica si habla de años o de millones, y de esta manera tan inteligente consigue jugar con la ambigüedad del público....