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Universidad del Pacífico
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Comunicación Digital
Profesor: Jose Luis Santorcuato















DIGIMARKETING






















Ana Catalina Avayú Hartwig
Octubre 2011
INDICE


I. HISTORIA Y PARADIGMA COMUNICACIONAL ………………………… 2

II. COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL A MULTIDIRECCIONAL ………..3

III. WEB 1.0, 2.0 Y 3.0 ……………………………………………………….2, 3

IV. CONSUMIDOR A PROSUMIDOR …………………………………………3

V. FUNDAMENTOS DEL DIGIMARKETING………………………………….4

VI. TARGETED CONTENT ……………………………………………………..5

VII. DIGIMARKETING Y LAS REDES SOCIALES……………………………5

VIII. DIGIMARKETING QUE GENERA EXPERIENCIAS…………………….6

IX. SOCIAL BOOKMARKING……………………………………………………6

X. CONCLUSIÓN…………………………………………………………………7

XI. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………8









































Año 2011. La generación que manda nació en una época en donde lo que se entendía como comunicación cambió rotundamente, entramos a una era donde no hay fronteras, donde todo lo que queremos ver, escuchar, y hasta experimentar esta ahí, a nuestra merced, esperando ser descubierto por nuestro sentidos. Nos podemos comunicar con cualquiera en cualquier momento,ya ni siquiera existe una frontera racial, ni de idiomas. Lo que entramos a discutir es en ¿cómo ha cambiado el paradigma de la comunicación en el último tiempo y como ha afectado esto no sólo a como vemos las cosas sino también al mundo del marketing?


Antes de la llegada de la web las cosas funcionaban de una manera un tanto básica. Las personas se comunicaban diariamente a través del habla,el teléfono o se mandaban cartas y telegramas, muchas veces este proceso tomaba días, hasta meses, por lo cual no había constancia en la comunicación. Nos informábamos con la televisión, la radio, la prensa. Vivíamos en una época de comunicación unidireccional. No había mucho feedback de nuestra parte hacía los medios, nosotros nos tragábamos todo lo que ellos nos entregaban y podíamos digerirbasándonos en nuestro criterio. A lo más de ves en cuando podíamos enviar una carta al diario, revista u opinar en algún programa de radio si es que se nos ocurriera llamar. Con el pasar del tiempo pasamos de ser seres analógicos a seres digitales, y esto cambió completamente la forma en la que nos comunicamos. La llegada de la web logró que tuvieramos mejor interconexión. El tener poder y liderazgoal momento de comunicarnos es algo que pertenece totalmente a esta época. La comunicación dejó de ser unidireccional y se transformó en multidireccional. Ya no sólo puedo absorber lo que yo quiero absorber, porque es tanta la información disponible que puedo elegir sin tener que dejarme llevar por la primera plana del diario o el noticiario central, sino que también puedo producir mi propiocontenido y mostrárselo al mundo entero, o por lo menos lo público y el que esté interesado en leerlo lo va a hacer.
“Once upon a time consumers were quite happy to sit in front of passive
broadcast media, accepting whatever was being peddled their way by
editors and programme schedulers. Yes, there was an element of choice
– you could buy a different newspaper, listen to a different station orchoose a different channel – but the ultimate decision in terms of the
content available to you rested with somebody else. Then along came the web and changed all the rules. Now, with Web 2.0, broadband and rich media content, today’s consumers are in control as never before. They can choose the content they want, when they want it, in the way that they want it. They can even create their own andshare it with their friends, their peers and the world for free.”
Desde el inicio de la web, la llamada web 1.0 las cosas han cambiado mucho, pasamos de sitios básicos hechos con HTML, cuando ocurrían pocas actualizaciones constantes y en donde todavía todo era muy complicado para que un usuario común pudiese ser parte de la red. Al llegar la...