Publicidad

Concepto de publicidad y enfoque. La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer aposibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. Canales de publicidad. Son los medios o canales a travs de los cuales se envan los mensajes o anuncios publicitarios al pblico, es decir, los medios o canales a travs de los cuales se HYPERLINK http//www.crecenegocios.com/la-publicidad publicitan los productos o serviciosde una empresa. Para elegir el medio o canal publicitarioadecuado debemos tomar en cuenta las caractersticas de nuestro pblico objetivo (por ejemplo, cules son los medios que ms utilizan, o los que podran tener mejores resultados en ste), as como nuestro presupuesto publicitario. A continuacin les presentamos una lista con los principales medios o canales publicitarios que podemos utilizar para publicitar nuestros productos o servicios Medios publicitariostradicionales Televisin an el medio ms efectivo pero a la vez el ms costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo. Radio le sigue en efectividad y costos a la televisin. Prensa escrita incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas. Internet implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envo deanuncios o mensajes publicitarios va correo electrnico. Telfono implica la realizacin de llamadas telefnicas en donde ofrezcamos nuestros productos. Correo directo implica el envo de anuncios o mensajes publicitarios va correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores y ser considerado comospam, sobre todo cuando el envo de correoses abundante o no ha sido solicitado. Medios publicitarios alternativos Ferias, Campaas publicitaras en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a donde concurra nuestro pblico objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer nuestro producto o marca.Auspicio de alguien, de alguna institucin o de alguna otra empresa, por ejemplo, al auspiciar a algn deportista conocido (sin necesidad deque sea famoso), o al auspiciar a alguna modelo conocida en el medio para que promocione nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad no pagada. Anuncios impresos que se colocan en cajas, empaques o bolsas destinadas a conservar o transportar el producto. Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catlogos, volantes, tarjetas de presentacin, calendarios y otros otrosartculos de merchandising que lleven nuestro logo, y que obsequiemos a nuestros clientes. Tipos de publicidad Publicidad de Marcaes el tipo ms visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional. Publicidad detallista o localgran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden sumercanca en ciertas reas geogrficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el trnsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista. Publicidad de respuesta directaesta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidadde marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por telfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolucin de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad. Publicidad B2B (negocio a negocio)este tipo de publicidad, como bien lo dice su ttulo, es...