publicidad

PUBLICIDAD- DOUGLAS
PRESENTACION
Quienes hacen anuncios juegan con los sueños, las esperanzas y los miedos de la gente, modelan sus aspiraciones, comunican seguridad y aportan a la vida, solo las buenas dignas de ser impresas. La razón de ser de la publicidad forma parte del sistema socioeconómico de la libre empresa. Es difícil de admitir que la publicidad es el medio más eficaz que tienenlos fabricantes y proveedores de servicios de informar de sus actividades a un número suficiente de posibles clientes.
El origen de la publicidad hay que buscarlo en el convencimiento de que lo más importante no es el producto ideado por el hombre, sino los hombres y las mujeres para los que ese producto se ha creado.
Definición: LA PUBLICIDAD AYUDA A CREAR UNA RELACION ENTRE UNA PERSONA Y ELPRODUCTO. SI CLIENTE Y FABRICANTE COINCIDEN EN EL TERRENO COMUN DEL PRODUCTO ADECUADO Y LA RELACION DURA, ES QUE LA PUBLICIDAD HA CUMPLIDO SU MISION.
LA PUBLICIDAD NO ES, EN SI MISMA, UN ARTE, UN OFICIO NI NINGUNA OTRA COSA: ES LA APLICACIÓN DE DETERMINADAS TECNICAS ARTISTICAS Y DISTINTOS RECURSOS DEL LENJUAGE O DEL CINE A LA SOLUCION DE UN PROBLEMA DEFINIDO.
Los políticos son quienes utilizanla publicidad, pero ellos lo hacen mal porque no creen en ella en un sentido positivo; sino que la ven como un mal necesario en el actual sistema de elecciones. Lo que le falta a los políticos es fe en el mecanismo del anuncio; están convencidos de que si algo no funciona de la noche a la mañana, no funcionara nunca. Pero la publicidad no trata de eso sino de que los mejores resultados se danACTUANDO LENTA Y CONTINUAMENTE DURANTE MUCHO TIEMPO.
ANUNCIO PUBLICIDAD.
 El Anuncio es: "Un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Y... "La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acciónde consumo."  
Anunciantes como: coca-cola, Colgate, kodak, y muchos más tienen el fin de que sus productos sean recordados por las personas para pedirlos por su NOMBRE. Lo que tienen en común los anunciantes con la publicidad es que creen en la publicidad como parte de su producto. Otra cosa que han hecho, es de definir que les hace únicos. Esa peculiaridad es la que luego se convierte enIMPRONTA DE LA MARCA (esto también se debe a la publicidad).
Un poco de historia de la publicidad
OGILVY: creía que las mejores publicidades eran: titulares largos, textos largos y una imagen grande
BERNBACH: imagen grande pero menos palabras.
Más tarde, con la irrupción de la televisión, lo más importante fue el LOOK.
Con la tele, el video y muchos medios de comunicación nuevos: lo que puedepensarse puede hacerse; no hay disculpa posible, nosotros somos los únicos culpables de que no se nos ocurra nada mejor. Lo malo es que la mayor parte de las veces solo podemos pensar lo que está ya pensado, que aderezamos con un toque de modernidad.
Durante la 1° mitad del siglo el único medio de difusión del mensaje comercial era la palabra y la imagen impresa. En EEUU la RADIO era el mejor medio.(La TV apareció luego de la 2° GM). En cambio en Gran Bretaña, la tele era una imagen impresa y en movimiento. La radio se utilizo 20 años después de la invención del televisor.
Lo importante es que no hay normas rigurosas del tipo “lo que debe hacerse” y “lo que no debe hacerse”. Hay pautas: si un anuncio impreso está saturado de elementos es probable que visualmente resulte confuso yestéticamente desagradable.
Los medios de comunicación se influyen mutuamente. La aparición de uno nuevo altera el estado y los objetivos de los demás. Los cambios son a veces pequeños, pero siempre de importancia.
La información sobre un producto es muy distinta. La diferencia está en el INSTINTO COMERCIAL que conforma el mensaje. Hay que partir de un punto común de referencia: cuando se crea un...