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LA PUBLICIDAD
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NOMBRES:
Jahaira Natalie

APELLIDOS:
Pérez Salvador

PROFESOR:
Luis Aguirre Barrón

TEMA:
La Publicidad

CURSO:
Computación I

CARRERA:
Ciencias de la Comunicación

CICLO:
IV

FECHA:
07-11-12
2012
Windows 8
XP Edition
05/11/2012

DEDICATORIA

Dedico este trabajo a mis padres y a mi abuelo que se encuentra enel cielo por el amor que me brindan cada día, y a nuestro Dios todo poderoso por brindarnos sabiduría y darnos un día más de vida.

AGRADECIMIENTO

Agradezco al profesor encargado del curso, a mi mamá que estuvo a mi lado ayudándome a realizar este informe.

La autora

DEDICATORIA 2
AGRADECIMIENTO 3
INTRODUCCIÓN 6
1. Definición de Publicidad: 7
2. Diferencia entre Propaganda yPublicidad: 8
3. Comunicación: 8
 Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). 8
 Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). 8
 Mensaje: La pieza publicitaria. 8
 Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios). 8
 Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria). 8
 Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:Compra - feed-back negativo: no compra). 8
 Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante). 8
4. Publico: 8
5. El público puede ser real o potencial: 9
 Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo. 9
 Potencial: Es el posible comprador. 9
6.Nicho de Mercado: 9
7. Ventaja diferencial: 9
8. Disciplinas que se utilizan en Publicidad: 9
9. Ciencias de la comunicación social: 9
10. Necesidades: 9
 Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan satisfacer. 10
 Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro. 10
Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse. 10
 Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo. 10
 Necesidades de autorrealización: cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse. 10
11. Motivación: 10
12. Finalidad de la Publicidad: 10
13. Funciones del departamento de Marketing: 10
14. Finalidad de la empresa: 11
15. Finalidad del Marketing: 1116. Finalidad de la Publicidad: 11
17. Brief: 11
 Publica: lo que de la empresa puede aparecer publicado. INDEC, periódicos, etc. 12
 Privada: lo que la empresa posee. Las ventas, por ejemplo. 12
 Investigada: puede formar parte del brief. Investigaciones de mercado de larga data. Si no es muy actual, lo más probable es que no sirva de nada. 13
 Especifica: es el briefespecíficamente, la información que la empresa le tiene que dar a la agencia para que ésta pueda armar una campaña. 13
18. Investigaciones: 13
a) Sondeos de opinión: encuestas políticas. Averiguar la opinión del publico sobre temas políticos. 13
b) Investigaciones cuantitativas: característica fundamental: se pueden tabular perfectamente. Se hace por medio de cuestionarios. Varias respuestasposibles. Sin opinión. Generalmente múltiple choice. Resultados: cantidad de personas que consumen o están de acuerdo con algún producto. Son medianamente confiables. 13
c) Investigaciones cualitativas: no se buscan cantidades. No son tabulables. Se averiguan razones por las que el público utiliza o consume un determinado producto o servicio. Se pregunta el porque. 13
i. focus group: se toma ungrupo de 8 a 10 personas generalmente en una habitación separada, para un encuentro con un psicólogo durante aproximadamente una hora. El psicólogo coordina al grupo con pautas de lo que quiere averiguar la empresa. 13
ii. entrevistas en profundidad: son similares a la anterior, pero individuales. Se tarda mas tiempo en averiguar lo que la empresa quiere, en poco dinámico y mas caro. 13
19....