publicidad

Conceptos de
Publicidad
Capítulo 2
PUBLICIDAD PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS
Ximena Ferro

COMO HERRAMIENTA
DE MARKETING
La publicidad es la herramienta más
importante para lograr los
resultadosde Marketing y lograr los
objetivos de la compañía y sus
accionistas, que es vender y crear
utilidades.

Es la forma de lograr que los
consumidores prefieran o distingan
nuestro producto dela competencia.
Cuando no existe mayor ventaja
competitiva lo suficientemente
distintiva, la publicidad es la
encargada de encontrar esa ventaja
competitiva.
Ej 7-Up

“fido dido cool”
–7UPUna marca puede hacer la
diferencia entre un producto y otro.
Un ejemplo de esto sería dos
bananas cortadas de la misma rama,
la una con un sticker de BANANA
DEL MONTE, versus el otro “sinmarca”, la gente prefiere y percibe
como mejor al banano de marca.
Una marca puede hacer que un
producto parezca mejor que otro.

Hay diferentes tipos de
productos que requieren
diferentestipos de atención.
Productos
de impulso
Productos de
conveniencia
Productos de
especialidad

Productos de
impulso
Tiempo de decisión de compra: segundos
Precio Bajo
Distribución masivaRiesgo social: ninguno
Publicidad: masiva
Medios publicitarios: masivos
Actitud ante el producto: pasivo

Información: escasa
Promoción: Necesaria y permanenete
Lealtad: escasa
Actitud: compro yluego evalúo
Nivel de involucramiento: bajo
Toma de decisión: simple
Hábito: Inercia o falsa lealtad

Ej. Trident

Productos de
conveniencia
Tiempo de decisión de compra: minutos
Preciomediano
Distribución masiva y selectiva
Riesgo social: parcial
Publicidad: masiva
Medios publicitarios: masivos
Actitud ante el producto: pasivo

Información: mediana
Promoción: puntualLealtad: variable
Actitud: compro y evalúo
Nivel de involucramiento: bajo
Toma de decisión: simple
Hábito: Inercia o falsa lealtad

“Jaime Camil - Ego”
–EGO

Ej. Shampoo

Producto de...