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Para los jovenes tiene mas importancia que para los adultos su aceptacion en el grupo de iguales, y para ello se sienten obligados a adoptar los patrones sociales que impone su grupo de referencia. Esto les hace especialmente vulnerables a cualquier influencia que condicione su integracion dentro del grupo.
Diferentes investigaciones han puesto de manifiesto que los medios de comunicaciontienen una gran incidencia en la socializacion de los jovenes, difundiendo modelos personales y patrones de conducta, que acaban siendo asumidos por los propios jovenes. Pero estos medios transmiten una imagen estereotipada de los mismos, en la que predominan los personajes divertidos, dinamicos y superficiales.  La publicidad se hace eco de estos referentes en la medida en que facilitan la difusionde sus mensajes entre los jovenes consumidores.
Este imaginario colectivo  no siempre coincide con la imagen, en muchos casos negativa, que cada joven tiene de si mismo. Se genera asi un conflicto, entre lo que se  quiere ser y lo que se piensa que se es. Entre los jovenes mas inseguros puede dificultar una formacion equilibrada de su personalidad, e incluso acabar provocando graves trastornospsicologicos.
Reacciones ante la publicidad.
La publicidad amplifica la percepcion de determinados valores.
Hedonismo juvenil.
La juventud es un valor en alza.
Los jovenes se sienten a disgusto con su imagen.
Enfermedades generadas por la baja autoestima: anorexia y vigorexia.
Publicidad alternativa.
La publicidad y los jovenesLa publicidad suscita en la sociedad reacciones encontradas deamor y odio y estas reacciones suelen darse a la vez, con diferente intensidad, en casi todas las personas. Por una parte nos sentimos atraidos por la estetica publicitaria y por otro renegamos de la manipulacion a la que nos sentimos sometidos con la publicidad. Se critica la publicidad pero, a la hora de consumir, nos sentimos influidos por ella. El grado de respuesta critica a la publicidaddepende en buena medida del grado de formación y alfabetización audiovisual de los receptores.Desde el mundo de la publicidad se  proclama de forma reiterada que la publicidad no crea valores, que simplemente refleja los que ya existen en la sociedad, pero es indudable que la publicidad, como actividad comercial pagada por una empresa anunciante, escoge y multiplica aquellos valores que le interesadestacar y desecha los que no favorecen su actividad mercantil. En general, los jóvenes aparecen con más frecuencia en los anuncios publicitarios que otros grupos sociales, y hacia ellos se dirigen también buena parte de estos mensajes.En publicidad, la juventud es un valor que vende bien. Los jóvenes que aparecen en ella responden a un estereotipo de jóvenes divertidos, dinámicos, guapos,triunfadores y seductores: un canon difícil de alcanzar. Se nos propone una estética corporal que destaca la delgadez, para ellas, o los cuerpos atléticos en el caso de ellos.En una investigación realizada por la Fundación de Ayuda a la Drogadicción (FAD) HYPERLINK "http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Profesores/unidad17.html" \l "_ftn1" \o "" sobre la publicidad dirigida a los jóvenes en2004, se pone de manifiesto que en los anuncios dirigidos a los jóvenes aparecen destacados valores como el consumismo, hedonismo, independencia, transgresión, prestigio, aventura mientras que están escasamente representados otros, como compromiso, amistad, esfuerzo, solidaridad, etc. Se observa una marcada tendencia hacia el hedonismo individualista, mientras que son deficitarios los valores quefomentan el esfuerzo y el compromiso social.Las encuestas muestran que buena parte de los adolescentes no se consideran a gusto con su imagen. Un 50% de ellos se consideran gordo, siendo las chicas las más afectadas por esta imagen negativa. El afán de muchos jovenes por responder a esos estereotipos les lleva en muchos casos  a adoptar hábitos y actitudes que, a veces, atentan contra su propia...