Publicidad


AWILDA
¿Qué es una Agencia de Publicidad? Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecucióny distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar serviciospublicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreasindustriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad?
Función
La función principal de una agencia de publicidad es trabajar contigo para desarrollar una campaña publicitaria. Están dotadas con redactores, directores de arte y planificadores de medios, lo que pueden crear tus anuncios y colocarlos enlos medios de comunicación adecuados. El organismo trabajará dentro de las limitaciones de tu presupuesto publicitario.
¿Cómo funciona una agencia de publicidad?
Servicio y creatividad, orientado a adelantarse a los requerimientos del cliente, monitoreando la marca o servicio en el mercado, observando lo que realizan los competidores, entendiendo a los clientes expuestos a los mensajes creadospor la agencia. La creatividad, pocos cuentan con la combinación de talento, capacidad de análisis, profesionalismo y valor para elaborar propuestas que llamen la atención de la audiencia, con mensajes bien realizados, y que transmitan adecuadamente el mensaje. Debe ser orientada a vender más.
Otras funciones: elaborar la estrategia o plan anual de publicidad y-o mercadotecnia, organizar laintroducción de nuevos productos, presupuestos de producción y medios, coordinar las diversas áreas creativas, administrativas y operativas de la agencia.
Las agencias de publicidad deben estudiar las audiencias y contar con personal especializado que sea capaz de planificar y elaborar planes de comunicación a sus clientes de forma creativa, y además debe analizar y planificar los medios para saberdónde insertar las campañas. Normalmente suelen componerse de:
El gerente es quien toma las decisiones y las imparte a sus subordinados, además se encarga de asignar recursos humanos y materiales a la empresa, de los negocios de la organización y de seguir las informaciones que puedan ser útiles para su empresa.
El director creativo es la persona que prepara la presentación de la campaña y seencarga de vigilar que todo salga de forma correcta; además sirve de asesor a los clientes en las áreas de comunicación y producción.
El director de arte participa en el desarrollo gráfico de las campañas, supervisa y dirige las ilustraciones y busca el tratamiento visual más creativo y efectivo para las cuentas.
Los dibujantes armadores se encargan del dibujo y del armado; es decir, retocanfotografías, corrigen textos, mantienen la calidad del producto final y aconsejan sobre cómo mantenerla ante el cliente.
 El director de tráfico recibe y elabora las órdenes de trabajo que se realizan en los diversos departamentos, supervisa el trabajo de cada uno y cuida que no se pierda ningún material. Además está pendiente de las fechas de entrega, participa en las reuniones y solicita cotizaciones...