Publicidad

1 ANTECEDENTES DELAPUBLICIDAD
1.1 Concepto de publicidad
La definición de publicidad contiene seis elementos. La publicidad es comunicación impersonal, pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia o influir en ella
1.2 Tipos de publicidad
La publicidad es compleja porque muchos anunciantes pretenden llegar a unaaudiencia muy diversa. Existen ocho tipos básicos de publicidad.
Publicidad de marca. El tipo de publicidad más conocida es la publicidad del consumidor nacional. Otro nombre para esto es publicidad de marca, la cual se enfoca en el desarrollo de la identidad o la imagen de marca a largo plazo. En ésta se trata de lograr una imagen distintiva de la marca o del producto.
Publicidad al detalle.Está enfocada a la tienda donde una variedad de productos se pueden adquirir o donde se ofrece un servicio. El mensaje anuncia productos que están disponibles en la localidad, estimula la visita a las tiendas y trata de crear una imagen distintiva de la tienda. La publicidad local hace énfasis en el precio, la disponibilidad, la ubicación y los horarios en que brinda el servicio.
Publicidadpolítica. Es utilizada por políticos con el propósito de persuadir a la gente para que vote por ellos, por esto es una parte importante del proceso político. A pesar que representa una fuente de comunicación importante para los votantes, los críticos opinan que la publicidad política tiende a enfocarse más en la imagen que en los objetivos.
Publicidad por directorio. Otro tipo de publicidad se denominadireccional porque la gente se dirige a ella para averiguar cómo comprar un producto o solicitar un servicio. La forma más conocida de publicidad por directorio es la Sección Amarilla, sin embargo, hay una gran diversidad de directorios cuya función es la misma.
Publicidad de respuesta directa. Puede utilizar cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferenteal de la publicidad nacional y local, ya que en éste se trata de estimular una venta directa. El consumidor puede contestar por teléfono o correo y el producto es entregado al consumidor directamente por correo u otro conducto.
Publicidad de negocio a negocio. Incluye mensajes dirigidos a los vendedores locales, mayoristas y distribuidores, así como a compradores industriales y a profesionistas.Los anunciantes de negocios tienden a concentrarse en publicaciones de negocios o profesionales.
Publicidad institucional. También se conoce como publicidad corporativa, canaliza sus mensajes para establecer una identidad corporativa o para ganarse al público desde el punto de vista de las organizaciones.
Publicidad de servicio público. Comunica un mensaje a favor de una buena causa. Es creadasin costo alguno por publicistas profesionales y el espacio y los medios son donados por los propios medios.

1.3 Características de la publicidad

1.4 Fines de la publicidad
No toda la publicidad persigue los mismos objetivos. Sin embargo, cada anuncio o campaña trata de alcanzar una meta única para su anunciante. Existen dos funciones básicas que la publicidad realiza junto conalgunas otras.
La publicidad de producto punta a informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. Es obvio que la intención es vender un producto en particular, para excluir a los productos de la competencia. Por el contrario, la publicidad institucional está diseñada pada crear una actitud positiva hacia el vendedor. La intención es promover la organización que loauspicia más que las cosas que vende.
Acción directa contra acción indirecta. La publicidad de un producto puede ser de acción directa o indirecta. La primera pretende generar una respuesta rápida. La segunda está diseñada para estimular la demanda a largo plazo. Estos anuncios informan a los consumidores de que el producto existe, comunican sus beneficios, establecen en lugar donde se puede...