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LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LOS
JÓVENES








Lucía Álvarez Cachorro
Lorena Amaya García
Isabel María Jiménez González
Ana María Licerán Callejón
Magdalena Ramis Serrano
María del Carmen Santiago Martínez
María del Mar Velasco Pardo

2º A Lengua Extranjera


ÍNDICE



➢ Introducción y justificación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . 3


➢ Marco teórico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5


➢ Jóvenes y publicidad. Valores en la comunicación publicitaria para jóvenes (INJUVE)

➢ Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
➢ Metodología delestudio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
➢ Marco teórico de la investigación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
➢ La publicidad dirigida a los jóvenes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
➢ La óptica de los creativos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . .30
➢ Publicidad y valores: la opinión de los expertos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
➢ La publicidad desde el punto de vista de los jóvenes. . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
➢ Reflexiones generales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54


➢ Modelo de encuesta. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58


➢ Resultados y conclusiones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61




➢ Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69











➢ INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN:
* Pararealizar este análisis, nos hemos basado en el estudio realizado por INJUVE, titulado Jóvenes y publicidad. Valores en la comunicación publicitaria para jóvenes (FAD). Fue llevado a cabo por Elena Rodríguez, Lorenzo Sánchez e Ignacio Megías en el año 2004.

Hemos partido de la base de este documento, analizándolo, resumiéndolo y sacando las ideas más importantes. De esta manera, hemos obtenidoalgunas ideas para realizar una encuesta. La hemos desarrollado teniendo en cuenta los siguientes ítems, partiendo de la base, que han contestado a la encuesta 42 personas (la mitad de hombres y la mitad de mujeres):

← El sexo: 21 hombres y 21 mujeres.

← La edad dividida en tres fracciones:

- De 18 a 22 años,

- De 23 a 26 años.

- De 27 a 30 años.

← La ocupación: Noshemos dirigido a estudiantes y a trabajadores.

← La primera pregunta se refiere al tipo de publicidad diaria al que está expuesto el encuestado, pudiendo elegir entre televisiva, radiofónica, impresa, o recibida por la red, con la consideración de exponer otras.

← La siguiente pregunta, recoge datos sobre cuántas veces observa el encuestado anuncios de la marca Coca-cola; con un intervalode ninguna, entre 1 y 2, entre 3 y 4, 5 veces o más e 5 veces.

← Ante la influencia de diversidad de marcas que recibimos diariamente, hemos pedido a los encuestados que rodeen las tres marcas que más publicidad observan diariamente, las marcas a elegir: Biotherm, Mcdonalds, Adidas, Telefónica, Sony, IKEA, Coca-cola, BMW, Nike, Audi, Visa, PEPSI, Heineken, Oral-b, Oreo, Nestlé, BIC, CNN,Google y Microsoft.

← Para la siguiente pregunta hemos considerado oportuno que los encuestados muestren su opinión sobre lo que es la publicidad, teniendo estos ítem en cuenta:

- Herramienta útil que aporta información y sirve como guía y orientación para poder elegir aquello que interesa personalmente.

- Mecanismo por el cual una marca o un producto se sitúa en el mercado haciendo que...