Publicidad

5TO Año Sección: “B”
Cátedra: Biología

ANALIZAR LA INFLUENCIA DE LA FIGURA FEMENINA COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE LAS CERVEZAS



Capítulo I

El Problema

Planteamiento del Problema

La publicidad comienza en la antigua Grecia con los preponeros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta.
En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieroninscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se plasmaban sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de esclavos que huían. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.
La primera publicidad en ingles apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libroreligioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la biblia para advertir a provenir algo, ya para 1660 ere utilizado como encabezado para dar información de tipo comercial.
Durante el siglo XX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido o gente rica y contenían comentarios políticos,narraciones breves, y temas de arte y moda. El primer anuncio en este medio apareció en julio de 1844 en la Southerm Messenger.
Más tarde aparece el televisión por cable, las grabadoras caseras de video, las revistas especializadas, el éxito del correo directo y de las técnicas de compra en el hogar. Esto trae como resultado la evolución del erotismo en la publicidad como una herramienta clave parallamar la atención del público, dejando atrás tabúes que representaba la sociedad en general por estos temas , lo cual ha venido incrementando su uso en la elaboración de campañas y promociones publicitarias referentes a bebidas alcohólicas , cigarrillos, preservativos, entre otros.
Según Arens (1999) define la publicidad como “una comunicación estructurada, personalizada, de la información quegeneralmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios”.
En la actualidad los complementos sexuales son manejados de manera más delicada y restrictiva para dejar a la imaginación el significado a nivel comunicacional de los anuncios publicitarios.
El uso de las imágenes sexuales enla publicidad se ha criticado con diversos argumentos, los conservadores especialmente religiosos a menudo lo consideran obsceno. Muchas feministas se sienten que cosifican a las mujeres (puesto que retratan a las mujeres de forma sexual más a menudo que a los hombres) algunos dicen que refuerzan el sexismo.
No se debe olvidar el papel que juega el hombre y la mujer en la publicidad erótica,debido a que el ser humano es tratado como un objeto básicamente sexual y en la mayoría de los casos la figura femenina sufre un alto grado de discriminación, claro que hoy en día no están pronunciado esta posición por la ascendencia que ha tenido la mujer en la sociedad.
El origen del problema radica en determinar si el empleo de los elementos eróticos y sexuales pueden activar los estímulos delser humano, llevando a recordar de manera efectiva el producto anunciado o por lo contrario, esto es una estrategia para captar la atención del público sin importar la desviación que puede tener el consumismo con relación al mensaje transmitido .
En la presente investigación estableceremos la dirección del estudio para lograr ciertos objetivos, de manera que los datos pertinentes se recopilenteniendo en mente esos objetivos a fin de darles el significado que le corresponde

Esta investigación se basara en la utilización de la mujer en la publicidad, que hoy en día comunica dentro de la sociedad, el mensaje que se va a inferir a partir de ella, fuera del objetivo central que es vender un determinado producto.

Se dan las siguientes interrogantes:
1-¿Por qué el uso de la mujer como...