Publicidad

Según García Uceda la publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación.
Degrademos esta definición:
* Como “proceso de comunicación”, cuyo conocimiento permite que la comunicación publicitaria se efectúecon un mínimo de eficacia.
* “De carácter impersonal”, no tiene contacto directo, personal, entre los sujetos, emisor y receptor.
* “controlada”. El anunciante controla el contenido del mensaje, sus expresiones creativas, los medios que lo difunden, el tiempo y la frecuencia. No olvidemos que es él quien paga.
* “A través de medios masivos”. Permiten hacer llegar un mensaje a lapoblación a un coste por persona, inferior al que se incurriría con la comunicación personal.
* “Pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución” Veremos cómo los mensajes publicitarios pueden transmitir información acerca de productos tangibles (físicos) o intangibles y servicios (seguros, pensiones, agencia de viajes, etc.) También se utiliza para difundir ideas (como lapublicidad política) o para dar a conocer instituciones de carácter no lucrativo (Caritas, Cruz roja, Ministerios, etc.)
* “Para informar y/o influir en su compra (comportamiento) o aceptación (actitud)”. La publicidad, como tal, con fines lucrativos y comerciales, es una comunicación masiva, cuya finalidad es la de transmitir información de la existencia de productos en el mercado y/o incidir,persuadir, sobre las actitudes, creándolas, modificándolas o reforzándolas, para provocar en los destinatarios de la misma la apetencia del producto e impulsarles a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante.

Al principio el esfuerzo publicitario es similar a la enorme energía que se requiere para lanzar una nave al espacio exterior, después es sólo cuestión de conservar la inercia yestar pendiente que no pierda el rumbo (enfoque).
Ya que cuando un producto se lanza al mercado cobra vida, se da a conocer, dicho de otra manera cuando un producto nace publicitariamente, crece y se reproduce.
El proceso publicitario más fundamental se resume en tres puntos.
• El Marketing, hacer estudios de mercado, de marca, de cliente potencial y de medios publicitarios es vital para unbuen nacimiento de su marca.Por pequeño que sea su producto es muy pero muy importante que por lo menos se reuna con su asesor publicitario para que juntos desarrollen las conclusiones mínimas del producto y publicidad.
• La Estrategia, cuando no se tiene un plan, no se sabe a dónde se dirige, haga su estrategia publicitaria basándose en las conclusiones del estudio de mercado, esto es como unaestrategia de guerra donde se debe tener muy claro el mercado por conquistar y el enemigo a vencer, después es vital conservar el territorio ganado.
• La Campaña, determine desde el principio los objetivos de su campaña publicitaria, lo primero es escoger los medios de comunicación adecuados y el costo beneficio que se persigue, para que su presupuesto sea rentable.
Cuando el marketing, laestrategia y la campaña publicitaria son bien planeados las metas se cumplen.
Recuerde que si no hace publicidad su marca no existe.
Nunca cancele su publicidad, solo redúzcala, podría sufrir una muerte publicitaria, no podrá revivir su marca, para seguir en el mercado tendría que lanzar otro producto y empezar de nuevo.
En épocas de crisis es importante mantenerse vivo, que morir poco a poco. Cuandolas cosas mejoren su marca habrá sobrevivido y saldrá fortalecida.
 INTRODUCCIÓN
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez...