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Los estereotipos de género
La figura femenina suele colocarse en el centro de la domesticidad: la familia, el hogar, el universo sentimental, a través de lo que se plasman mensajes didácticos entorno al buen y al mal comportamiento. El rol asignado a las mujeres es el de madres e hijas dóciles, trabajadoras y abnegadas
Indicadores para detectar el sexismo en la publicidad
Lenguaje no sexista1. Cuando la mención a las mujeres no parece explicitada en el anuncio publicitario y quedan ocultas bajo el falso genérico masculino.
2. Anuncios dirigidos exclusivamente en femenino a las mujeres,aunque el producto o mensaje pueda ir dirigido tanto a hombres como a mujeres.
3. Utilización de términos cuyo contenido semántico sea discriminatorio cuando se utiliza en femenino.
Agresión contrala dignidad femenina
1. Publicidad con claras connotaciones machistas.
2. Publicidad manifestada en imágenes, donde se utiliza el cuerpo femenino de modo que se priorizan los atributos físicossobre los intelectuales.
3. Anuncios en que se utiliza el cuerpo humano de la mujer y del hombre como mero objeto erótico o sexual para promocionar productos que nada tienen que ver con la imagenmostrada.
Roles y estereotipos de género
1. Anuncios en los que las mujeres aparecen como seres dependientes tanto económicamente como en su capacidad decisoria.
2. Anuncios que transmiten la idea de quelas tareas domésticas y cuidado de las personas dependientes son casi exclusivas de las mujeres.
3. Anuncios en los que las mujeres aparecen desempeñando profesiones o trabajos de menor relevanciasocial que los hombres, condicionando el triunfo profesional de las mujeres únicamente a su atractivo físico.
4. Anuncios que presentan a las mujeres con unas características de personalidaddeterminadas tópicamente femeninas.
La publicidad tiene una especial incidencia en la infancia. Muchos de los anuncios de juguetes son sexistas. Los niños y niñas que ven esos anuncios se están educando en...