Publicidad

Universidad de Costa Rica
Escuela de Administración de Negocios
Cátedra de Gerencia de Publicidad y Promoción
Guía para la Investigación sobre
Evaluación de Medios de Comunicación
Menú de temas:Cada subgrupo investigará el tema que le corresponda, según su número en la siguiente lista:
Medios tradicionales:
1. TV abierta
2. Cable TV (incluye satélite)
3. Radio e Internet radio(especialmente cadenas) (incluye regionales)
4. Periódicos (no solo los de Grupo Nación) (incluye regionales)
5. Revistas (no solo las del Grupo Nación)
6. Cine (especialmente cadenas) (publicidad enpantalla y en el local propiamente)
7. Medios exteriores (vallas fijas, móviles, muppies y otras)
Marketing interactivo:
8. Publicidad en Internet y Redes sociales (incluye SEO, AdWords y Mkt viral)(opcional)
Marketing alternativo:
9. Product Placement y Advertainment (opcional)
10. Mkt dentro de las tiendas, exhibidores y POP (opcional)
11. Resto del Cap. 10 de Clow (opcional)
Marketing deBases de Datos y Respuesta Directa:
12. Cap. 11 de Clow (opcional)
Podrán aprobarse otros temas, en casos debidamente justificados y a criterio del profesor.

Contenido del proyecto: El trabajodeberá contener, como mínimo, los siguientes elementos:
1.
2.
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4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.

Marco teórico, conceptual. Conceptos claros y precisos, como mínimo los del texto.Características del medio
Formatos típicos
Ventajas y desventajas
Cuándo usarlo y cuándo no
Soportes (vehículos de medios o proveedores) disponibles en Costa Rica
Target de los principales soportes.Cómo se mide la efectividad del medio y cuáles organizaciones la miden en Costa Rica.
Tendencias en el medio, perspectivas a corto plazo. ¿Hacia dónde va?
Tarifas de muestra
Conclusiones
Detalle defuentes consultadas
Anexos (tarifarios, muestras de anuncios y otros)

Coordinador de la Cátedra: Lic. Humberto Martínez Salas, MBA
@: gerencia@qualimark.net

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