publicidad

Publicidad.-
La publicidad es una forma de comunicación entre un emisor y un receptor, esta comunicación es de tipo o personal. Este mensaje se sustenta bajo un estudio de mercado, para determinar el objetivo de la publicidad. El aspecto del pago es patrocinado, a menos que sea un servicio público que mayormente los gastos de este se dona. Es comunicación impersonal, ya que la publicidadtiene que ver con los medios masivos de información, no tienen un ciclo de retroalimentación.
La forma de comunicación de este proceso se le considera dinámico. Ésta no debe ser falsa ni engañosa, al contrario las compañías deben fomentar y promover programas y acciones con responsabilidad social, y esto está sustentado con leyes en contra de publicidad de anzuelo.
La publicidad trae consigomuchas ventajas, tales como:
Lamar la atención
Comunicar beneficios específicos
Permite decidir cuándo, que y a quien enviar un mensaje
La administración de marketing debe tomar 4 decisiones importantes al desarrollar un programa de publicidad: establecer objetivos de publicidad, establecer el presupuesto de publicidad, desarrollar la estrategia de publicidad.
Establecimiento de los objetivos depublicidad
Este objetivo debe basarse en decisiones pasadas sobre el mercado m eta, el posicionamiento y la mezcla de marketing, lo cual define la función de la publicidad en el programa total de marketing. El objetivo general de la publicidad es el de ayudar a establecer relaciones con los clientes al comunicarles valor.
Los objetivos de publicidad se clasifican de acuerdo con su propósitoprincipal: informar, persuadir o recordar.
Informativa. Se utiliza cuando se introduce una nueva categoría de producto.
Persuasiva. Se vuelve más importante conforme aumenta la competencia, su objetivo es crear una demanda colectiva.
Recordatorio. Ayuda a conservar las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando en el producto.
Desarrollo de estrategia publicitariaConsta de 2 elementos principales: crear los mensajes publicitarios y seleccionar los medios de comunicación publicitarios.
Creación del mensaje publicitario
Sin importar que tan grande sea el presupuesto, la publicidad solo tendrá éxito si los anuncios captan la atención y se comunican bien. El buen mensaje publicitario con muy importantes con el costoso y saturado entorno publicitario de hoy.Como abrirse paso en la multitud.
Para que la publicidad no resulte molesta para algunos consumidores, y poder lograr mantener la atención y conservarla, los mensajes publicitarios actuales deben planearse mejor, serán más imaginativos, más entretenidos y más atractivos emocionalmente
Combinación de publicidad y entretenimiento
El entretenimiento con marca consiste en hacer que la marca seconvierta en una parte inseparable de alguna otra forma de entretenimiento. La forma más común es el emplazamiento de productos, es decir incluir las marcas como apoyo dentro de un programa.


La comunicación
La comunicqacion siempre va a constar de un emisor un receptor y un mensaje, de manera que el emisor es el que transmite el mensaje y el receptor quien lo recibe, y el mensaje es lo que elemisor quiere dar a conocer al receptor.Este también consta de un medio, quie por lo general es el canal por el que es transmitido el mensaje. Asi, también se puede ocacionar una distorcion que, que es lo que hace que el mensaje no llegue de manera adecuada, y también consta de un código, que es lo que hace para que el mensaje sea comprensible. Por ejemplo el idioma en que el mensaje estransmitido.

Por lo tanto, la comunicación es algo en lo que estamos sumergidos todo el tiempo, y la publicidad es solo una faceta de el. En este sentido, al concebir un mensaje mediante la publicidad, se debe tener claro la identidad del receptor, las campañas van dirigidas a grupos específicos, a diferencia de la comunicación va dirigida a la generalidad.
¿Qué quieren transmitir las empresas a los...