Publicidad
Páginas: 25 (6196 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2012
EL ANUNCIO
¿Qué es un anuncio?
Anuncio. Acción y efecto de anunciar. Conjunto de palabras o signos con que se anuncia algo. Esta es una definición de diccionario. Es muy amplia, tan amplia que cabe en ella toda la publicidad.
Muchas cosas son, para muchas gentes, anuncios: un spot publicitario, un filme cinematográfico, un folleto, un panel de carretera o ciudad, un display colocadoen un escaparate o sobre un mostrador, un cartel pegado sobre una pared, un rótulo anunciado en una tienda, la cubierta de un libro, etc. Todas esas cosas son anuncios, puesto que todas ellas anuncian algo.
Origen del anuncio
El anuncio para prensa nace del encuentro de tres elementos:
• La publicidad;
• El periodismo;
• La imprenta.
La publicidad en sus formas primitivasorales, escritas, o gráficas se remontan a
épocas antiquísimas. Muchos citan como su más lejana manifestación un papiro tebano que, 3 000 antes de Jesucristo, ofrecían una recompensa quien encontrase a un esclavo huido. Otras muchas muestras de manifestación asimilables a la publicidad se han hallado en Egipto, en la antigua Grecia, en Roma, etc.
El periodismo es, también tan viejo como lasprimeras formas de civilización: en cuánto el hombre hubo inventado la escritura, utilizó la palabra escrita para comunicar informaciones a los demás. Y así, encontramos también formas primitivas de periodismo en la Grecia clásica y la Roma imperial.
La imprenta adquirió la forma que le permitió alcanzar la difusión enorme de que hoy disfruta, gracias al descubrimiento del tipo móvil,descubrimiento que se suele situar a mediados del siglo XV y que, generalmente, se atribuye a Gutenberg. Pero ya existía el grabado de madera.
Evolución del anuncio
Al principio los anuncios en prensa eran sólo letras, compuestas como los demás textos del periódico, todo lo más con alguna que otra orla. Pero en el segundo tercio del siglo XIX comienza a extenderse lalitografía, invento de Senefelder que, al permitir la reproducción fácil de dibujos numerosos ejemplares, daría un enorme impulso a la publicidad impresa, del mismo modo que lo dio a las publicaciones dedicadas al amor.
A mediados del siglo XIX, los periódicos comienzan a cubrirse de anuncios ilustrados a gran formato. La invención del fotograbado daría el empujón definitivo al anuncio gráfico; con elsiglo XX, llega el tiempo en que cualquier dibujo o fotografía pueden ser reproducidos con exactitud y sin problemas.
Todo ello impone al anuncio una evolución, los textos van haciéndose cada vez más breves y concisos, la importancia de la ilustración crece. En un momento dado, se llega a los anuncios en que el dibujo, lo gráfico, domina de modo absoluto; las únicas letras son muchas veces,las del nombre del producto.
Pero tampoco esto iba a quedar como una norma invariable, mediado del siglo XX, se vuelve al anuncio con mucha letra, fuertemente argumentado. Desde entonces ambos tipos de anuncio, el primordialmente gráfico y el escrito conviven de modo más o menos equilibrado.
La prensa y el anuncio
Hoy existen la radio, el cine, la televisión, medios más modernos, sinembargo, la prensa (y en consecuencia, la inserción de anuncios en ella) sigue siendo eficaz, como saben bien, tanto los publicitarios como anunciantes. ¿Por qué? A juicio general, por dos razones principales:
• En la radio, en la televisión, no podemos seleccionar que anuncios nos
interesan: todos pasan a la misma velocidad, no podemos detenernos
ante uno determinado.Se ven, se oyen y, tal vez, se olvidan. En la
prensa, se pueden seleccionar.
• En la prensa, los anuncios se pueden conservar. A parte de detenerse
ante uno determinado y leerlo, el comprador de un periódico (y sobre
todo de una revista) puede volver a ver dicho anuncio, pues un
periódico puede hojearse varias veces a lo largo del día y una revista...
¿Qué es un anuncio?
Anuncio. Acción y efecto de anunciar. Conjunto de palabras o signos con que se anuncia algo. Esta es una definición de diccionario. Es muy amplia, tan amplia que cabe en ella toda la publicidad.
Muchas cosas son, para muchas gentes, anuncios: un spot publicitario, un filme cinematográfico, un folleto, un panel de carretera o ciudad, un display colocadoen un escaparate o sobre un mostrador, un cartel pegado sobre una pared, un rótulo anunciado en una tienda, la cubierta de un libro, etc. Todas esas cosas son anuncios, puesto que todas ellas anuncian algo.
Origen del anuncio
El anuncio para prensa nace del encuentro de tres elementos:
• La publicidad;
• El periodismo;
• La imprenta.
La publicidad en sus formas primitivasorales, escritas, o gráficas se remontan a
épocas antiquísimas. Muchos citan como su más lejana manifestación un papiro tebano que, 3 000 antes de Jesucristo, ofrecían una recompensa quien encontrase a un esclavo huido. Otras muchas muestras de manifestación asimilables a la publicidad se han hallado en Egipto, en la antigua Grecia, en Roma, etc.
El periodismo es, también tan viejo como lasprimeras formas de civilización: en cuánto el hombre hubo inventado la escritura, utilizó la palabra escrita para comunicar informaciones a los demás. Y así, encontramos también formas primitivas de periodismo en la Grecia clásica y la Roma imperial.
La imprenta adquirió la forma que le permitió alcanzar la difusión enorme de que hoy disfruta, gracias al descubrimiento del tipo móvil,descubrimiento que se suele situar a mediados del siglo XV y que, generalmente, se atribuye a Gutenberg. Pero ya existía el grabado de madera.
Evolución del anuncio
Al principio los anuncios en prensa eran sólo letras, compuestas como los demás textos del periódico, todo lo más con alguna que otra orla. Pero en el segundo tercio del siglo XIX comienza a extenderse lalitografía, invento de Senefelder que, al permitir la reproducción fácil de dibujos numerosos ejemplares, daría un enorme impulso a la publicidad impresa, del mismo modo que lo dio a las publicaciones dedicadas al amor.
A mediados del siglo XIX, los periódicos comienzan a cubrirse de anuncios ilustrados a gran formato. La invención del fotograbado daría el empujón definitivo al anuncio gráfico; con elsiglo XX, llega el tiempo en que cualquier dibujo o fotografía pueden ser reproducidos con exactitud y sin problemas.
Todo ello impone al anuncio una evolución, los textos van haciéndose cada vez más breves y concisos, la importancia de la ilustración crece. En un momento dado, se llega a los anuncios en que el dibujo, lo gráfico, domina de modo absoluto; las únicas letras son muchas veces,las del nombre del producto.
Pero tampoco esto iba a quedar como una norma invariable, mediado del siglo XX, se vuelve al anuncio con mucha letra, fuertemente argumentado. Desde entonces ambos tipos de anuncio, el primordialmente gráfico y el escrito conviven de modo más o menos equilibrado.
La prensa y el anuncio
Hoy existen la radio, el cine, la televisión, medios más modernos, sinembargo, la prensa (y en consecuencia, la inserción de anuncios en ella) sigue siendo eficaz, como saben bien, tanto los publicitarios como anunciantes. ¿Por qué? A juicio general, por dos razones principales:
• En la radio, en la televisión, no podemos seleccionar que anuncios nos
interesan: todos pasan a la misma velocidad, no podemos detenernos
ante uno determinado.Se ven, se oyen y, tal vez, se olvidan. En la
prensa, se pueden seleccionar.
• En la prensa, los anuncios se pueden conservar. A parte de detenerse
ante uno determinado y leerlo, el comprador de un periódico (y sobre
todo de una revista) puede volver a ver dicho anuncio, pues un
periódico puede hojearse varias veces a lo largo del día y una revista...
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