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Plan Estratégico:

Agencia Bananamad


Profesor: Celia Rangel Pérez

Alumnos: Diego Pindado Siguero
José Salsa Marín
Albert de Santiago
Thang Nguyen
Ginna Lissett Gutiérrez






Fecha: 24 de Noviembre2014

Índice Pág.

Introducción: 2
Descripción de la empresa: 2
Elementos a analizar en el plan: 2
Presentación de la marca: 3
Misión de Australia: 4
Visión de Australia: 4
Valores de Australia: 4
Análisis de situación actual: 4
Análisis de la competencia: 6
Mapa de posicionamiento: 7
Descripción de públicos: 7
DAFOsobre Australia: 11
Objetivos para Australia 13
Estratégicos 13
Operativo 14
Comunicación 14
Estrategia: 15
Plan de Acción: 15
Campañas de comunicación masivas 15
0.- Campaña del salto australiano 15
1.- Campaña junto con Coca Cola felicidad Australiana 16
2.-Campañas online 17
3.- Publicidad en prensa 18
4.- Campañas paradas BUS 18
5.- Australia meeting point 19
6.- Campaña definanciación para viajes a Australia.: 19
7- Concurso aeropuerto: 19
8.- Canguros en Madrid 20
9.- Australia se acerca a nuestras costumbres. 21
Bibliografía 24







Introducción:

En este plan estratégico vamos a encontrar las diferentes acciones que vamos a realizar en la campaña Australia. Para ello comenzaremos con una breve descripción de la empresa, luego mencionaremos loselementos que vamos a usar en el plan.
Después expondremos la presentación de la marca Australia, teniendo en cuenta el briefing. Y por último explicaremos porque es necesario realizar un plan estratégico.

Expuesto lo anterior, comenzaremos con:






































































Para finalizarla introducción expuesta anteriormente, exponemos que es necesario realizar un plan estratégico para:

1. Poder resolver la situación que le afecta Australia en el sector del turístico, ya que quiere atraer más turismo a su país.

2. Poder realizar un proyecto enfocado en aumentar las visitas turísticas de los europeos a este país, especialmente a los españoles.

3. Y poder fortalecer susesfuerzos para mantener su reputación y el respaldo de su público objetivo.
Misión de Australia:
Es ser reconocida como lugar destino único para el sector turístico por su respeto a la diversidad y su compromiso es que la gente sienta increíbles e inolvidables experiencias.
Visión de Australia:
Su visión elevar la posición de Australia al puesto número 1 en el mundo del turismo, siendoreconocida como un país innovador, global y con potencial.
Valores de Australia:
Sus valores son respeto de la libertad, la dignidad de la persona, libertad religiosa, la igualdad de hombres y mujeres, el respeto de igualitarismo, igualdad de oportunidades, búsqueda por el bien público.
Análisis de situación actual:
Evolución del entorno:
El concepto de turismo nace en el siglo XIX, debido a larevolución industrial porque es esa época se realizaba desplazamientos cuya intención era el ocio, el descanso, la cultura, la salud, los negocios entre otros.

En la Grecia clásica se le daba una gran importancia al ocio, y al tiempo libre y esto lo dedicaban a las diversiones, religión y el deporte. Los desplazamientos de mayor relevancia eran el asistir a los Juegos Olimpicos Antiguos en laciudad de Olimpia, allí acudían miles de personas donde mezclaban religión y deporte.
Durante el imperio romano, los romanos iban mucho a las aguas termales, y realizaban desplazamientos frecuentemente hacia la costa; ya que era muy conocido. Estos viajes de ocio fueron posibles debido a tres factores fundamentales que eran la paz romana, el desarrollo de importantes vías y la prosperidad...