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LOS CAMINOS CREATIVOS
DE LA PUBLICIDAD






























PRINCIPIOS GENERALES DE LA CREATIVIDAD

En creatividad no hay mas regla fija que el conocimiento profundo del producto, de su competencia, del mercado y del consumidor.

De esta filosofía creativa, nacen los siguientes principios generales:


1. SEGMENTAR BIEN EL PUBLICOOBJETIVO

Se puede llegar a todo el mundo en publicidad, pero o se tiene el presupuesto adecuado o mejor ir por partes.
Es como el leñador que quería tala todo el bosque y daba cada día un hachazo a cada árbol, sin conseguir nada. Hasta que un día alguien le dijo que concentrará todo su esfuerzo en un solo árbol, y lo talará. Luego otro y otro, hasta conseguir así talar todo el bosque.

Quienmucho abarca, poco aprieta.

En publicidad, a veces, se pretende llegar a todo el publico objetivo, aunque para ello haya que reducir a limites inoperantes la fuerza del mensaje. Asi, se ven spots, o anuncios, que nunca convencerán a nadie de nada. Eso si, repetidos a diario.

2. CAPTAR LA ATENCIÓN

Excepto los niños, la gente no presta atención a la publicidad. Por eso, es tanimportante que nuestro anuncio capte la atención desde el primer momento.

En televisión, por ejemplo, esta demostrado que un spot consigue la atención de espectador durante los primeros cinco segundos o ya no la consigue. Y lo mismo acurre en los demás medios. Si el titular o la ilustración del anuncio de prensa o revistas no consiguen captar inmediatamente la atención, la gente vuelve la página sinhaberlo leído. Por descontado la fuerza publicitaria de una valla está en su capacidad de captar la atención de inmediato.






3. DESTACAR

La gente esta sobrecargada de publicidad. Basta ver la televisión, oir la radio, hojear el periódico o las revistas, pasear por la valle, ir al cine, entrar en un supermercado, o abrir el buzón, para comprobarlo. No solo de los productoscompetidores, sino también de todas las demás campañas de publicidad.

Y es mas rentable destacar, haciendo algo diferente, que simplemente, invirtiendo mas.

Por lo tanto es necesario innovar por descontado, de forma relevante y pertinente para el producto.

Copiar a la competencia no suele dar buenos resultados.

4. LO GRANDE ES PENSAR EN PEQUEÑO

La publicidad no dispone generalmente de muchotiempo de mucho espacio. No hablaremos de películas de horas de duración o de libros de cientos de páginas, Los anuncios de televisión se miden en segundos y el espacio de prensa en milímetros, o a lo sumo en alguna pagina. Por ello la publicidad mas efectiva es aquella que se basa en una gran idea, cuando mas simple mejor.

David Ogilvy propone cinco preguntas para conocer una gran idea:
1)¿Me dejó anonadado cuando la vi por primera vez?
2) ¿Desearía que se me hubiese ocurrido a mi?
3) ¿Es única?
4) ¿Encaja a la perfección con la estrategia?
5) ¿Podría durar 30 años?
En la película Ghandi hay dos escenas muy importantes. La primera cuando se cruzan miles de hindúes con miles de pakistaníes, y uno tira una piedra hacia los otros, de tal modo que así empieza la guerra. Esagrandiosidad y su fuerza.
En cambio la otra, cuando Ghandi se entera de la guerra, y vemos en un primer plano de su cara como cae una lágrima de sus ojos, si es una escena de televisión, que mejora incluso la del cine, pues esa impresionante cara de Ghandi nos aparece en nuestro televisor a tamalo real. Como si automáticamente Ghandi estuviera ahí, con nosotros.



5. NO PERDER JAMAS EL BUEN GUSTOEn publicidad no se debe perder nunca el buen gusto.

Hay que pensar que el publico es a veces nuestra propia esposa, a la que nos gustaría ofender o desagradar.

No importa cual sea el publico objetivo al que va dirigido el mensaje. El buen gusto ha de ser para todos.


6. PERSUADIR

La publicidad es ante todo persuacion, la capaña debe persuadir al consumidor de las ventajas...