Publicidad

¿Qué es la publicidad?
Herramienta de manipulación, intenta convencer, sistema de comunicación interesada, único formato de comunicación interesado que lo manifiesta claramente. Campo de emociones y percepciones. No se compra nada NUNCA por motivos racionales.
EMISOR codificador canal decodificador RECEPTORFEDDF Feedback


CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD:
1. Manifestación por parte del emisor de sus intereses.
2. Repetición: Buscar espacio en la memoria.
3. Lo más influyente es la calidad del mensaje
4. Los productos y marcas tienen poca relevancia.
5. Valorizable: Siempre en términos de cuantificación (más feliz,mejor vida)
6. Implicativa: Busca de forma activa la complicidad del que escucha, sintonía con la marca, lova marks. Las marcas tienen autoridad por reputación.
7. Verdades a medias.
8. No hay buena publicidad sin un buen producto.
9. Declaración pública reconocida entre todos los elementos del proceso comunicativo de los objetivos que se persiguen.
9.1 Publireportaje: La marca publica uncontenido
9.2 Periódicos llenos de información comercial.
10. Publicidad: Todo aquello que se transmite en los canales pagando. La publicidad está sometida a leyes estrictas. Es el foco. No compensa ir fuera del ámbito legal.
11. La notoriedad no es el fin de la publicidad. Las marcas tienen reputación. Si pierden la confianza del consumidor quiebran.
12. Tenemos diseñado el perfil del receptor denuestro mensaje “target group”.
13. Dirigida a grupos homogéneos.
14. En publicidad todo está impuesto por el emisor. Todo intencionado (color, ropa..)
15. El receptor nos espera. Es decir él no demanda la publicidad sale a su encuentro. No tiene el más mínimo interés en dedicar una neurona a la publicidad. Pagamos algo creativo algo nuevo porque tendrá éxito lo que ya conocemos y escuchamos nose le presta atención.
16. La comunicación se desgasta. ¿Cuál es el problema de enfoque en publicidad? Que las marcas gastan tiempo y dinero en hablar de sí mismas y a la gente no le gusta eso. Le gusta escuchar que hablan de ellos.
17. El aspecto formal de los mensajes parece primar sobre el fondo.
Una empresa es un emisor de comunicación. Organizaciones vivas en un ámbito determinadodestinado a un cierto público. Tienen fundamentalmente tres áreas:
1. Administrativa
2. Producción
3. Marketing. Todo aquello que tiene que ver con el mercado. El cliente, la forma que hacemos llegar los productos, precios y comunicación publicitaria.
4. La publicidad no tiene sentido sin una estrategia. De nada sirve hacer anuncios sin soporte.



Las empresas no tienen como objetivopublicitar el objeto físico sino otro tipo de cosas.
La empresa también produce servicios. Buscamos resolución de problemas.
En marketing es importante “que nos compren” y de forma sucesiva, se buscan consumidores fieles.
El marketing es una actitud dentro de las organizaciones con clara visión de lo que está sucediendo en el mercado. No solo tiene que ver con el departamento sino en toda laorganización. Actitud que existe en todas las organizaciones.
Tiene diversas técnicas. Muchas herramientas. CRM: Política de relación con los clientes que tiene que ver con las tecnologías. Obtenemos a partir de él, datos reales. Lo hacen actualmente las grandes organizaciones (El Corte Ingles).
El marketing toma decisiones en un futuro. Es importante saber qué opina el consumidor de lo que estamoshaciendo. Necesitamos saber si está bien o mal o en que ámbitos debemos mejorar.
Felip Cootpler “ El marketing es una actividad humana cuya finalidad es cubrir las necesidades y deseos por medio de un proceso de intercambios.
Trabajamos con personas por lo que es importante el mundo de las PERCEPCIONES no de la realidad. Si utilizamos un campo técnico y frío fracasaremos. Si la percepción es...