publicidad

Publicidad
Definición.

Publicidad: es un fenómeno a través del cual alguien intenta comunicar a un conjunto de personas que llamamos población- objetivo, con el objeto de persuadir les a actuaren un sentido determinado.

Para poder situarnos y definir la importancia de la publicidad dentro de la mercadotecnia y del comportamiento del consumidor, debemos mencionar la importancia de laglobalización y el capitalismo de la cual forma parte. La publicidad tiene sentido cuando entra al gran fenómeno mercantil y económico que es conocido como marketing.
Objetivos

En esencia, el únicoobjetivo de la publicidad es vender algo: un producto, un servicio o idea. Dicho de otra manera, la verdadera meta de la publicidad es una buena comunicación: el efecto final de ella debe ser modificarla conducta del receptor del mensaje.
Un objetivo de la publicidad es una tarea de comunicación específica que debe lograrse con un auditorio meta específico, durante un periodo determinado. Losobjetivos de la publicidad se pueden clasificar según su propósito primordial, es decir, si su meta es informar, persuadir o recordar.
Para alcanzar esa meta se establecen objetivos específicos quepueden ser incorporados a las campañas individuales de publicidad. Algunos ejemplos de metas concretas son:
 Apoyar la venta personal. La publicidad puede servir para abrir las puertas de los clientesa los vendedores y hacer que el posible cliente se familiarice con el personal de ventas de la compañía.
 Llegar al público inaccesible para la fuerza de ventas. Los vendedores quizá no puedanllegar a los más altos ejecutivos o no sepan quien toma las decisiones de compra en una organización. En cualquiera de los dos casos, hay una gran probabilidad de que esos directivos lean los anuncios enla prensa.
 Mejorar las relaciones con el distribuidor.
 Entrar en un nuevo mercado geográfico o atraer un nuevo grupo de clientes.
 Introducir un nuevo producto.
 Incrementar las ventas de...