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Páginas: 4 (934 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2012
Abstract:
Paper: Marcas Blancas, “Nuevo concepto comercial del sector alimentario”.
Sandra Florensa - Clàudia Fradera - Mónica Frau. Universitat Pompeu Fabra.
Marcas Blancas o PropiasProductos sin una marca comercial publicitada ni reconocida, de envase y diseño aparentemente simples, vendidos generalmente en cadenas de supermercados, de precio reducido y con el logotipo de laempresa o cadena que los suministra, son los prototipos pertenecientes a las llamadas marcas blancas, propias o de distribuidor.
Concepto de marca
La marca es definida por la AsociaciónAmericana de Marketing como “un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de loscompetidores.”
La marca permite:
1- Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.
2- Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia.
3- Transmitir lapromesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".
CONCEPTO DE MARCAS BLANCAS O PROPIAS
Seconocen como marcas blancas, aquellas marcas pertenecientes a supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, o demás tiendas que con un precio inferior y un envase distinguido por el logotipode su distribuidor ofrecen en la mayoría de los casos una calidad igual o discretamente parecida a la del producto líder.
Historia de las marcas blancas
El nacimiento de las marcasblancas lo encontramos en Alemania al finalizar la II Guerra Mundial. En un contexto de crisis como el que deja una guerra, la gente se encuentra con la necesidad de comprar y fabricar productos baratos,en los cuales la marca no importe, sino sólo que satisfagan su función.
Después de que Alemania crease este nuevo concepto de productos, Estados Unidos lo puso en práctica. Así pues, al...
Paper: Marcas Blancas, “Nuevo concepto comercial del sector alimentario”.
Sandra Florensa - Clàudia Fradera - Mónica Frau. Universitat Pompeu Fabra.
Marcas Blancas o PropiasProductos sin una marca comercial publicitada ni reconocida, de envase y diseño aparentemente simples, vendidos generalmente en cadenas de supermercados, de precio reducido y con el logotipo de laempresa o cadena que los suministra, son los prototipos pertenecientes a las llamadas marcas blancas, propias o de distribuidor.
Concepto de marca
La marca es definida por la AsociaciónAmericana de Marketing como “un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de loscompetidores.”
La marca permite:
1- Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.
2- Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia.
3- Transmitir lapromesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".
CONCEPTO DE MARCAS BLANCAS O PROPIAS
Seconocen como marcas blancas, aquellas marcas pertenecientes a supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, o demás tiendas que con un precio inferior y un envase distinguido por el logotipode su distribuidor ofrecen en la mayoría de los casos una calidad igual o discretamente parecida a la del producto líder.
Historia de las marcas blancas
El nacimiento de las marcasblancas lo encontramos en Alemania al finalizar la II Guerra Mundial. En un contexto de crisis como el que deja una guerra, la gente se encuentra con la necesidad de comprar y fabricar productos baratos,en los cuales la marca no importe, sino sólo que satisfagan su función.
Después de que Alemania crease este nuevo concepto de productos, Estados Unidos lo puso en práctica. Así pues, al...
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