publicidad

Capitulo 11

gerardo

Estrategia de Publicidad

NATURALEZA E IMPORTANCIA
DE LA PUBLICIDAD

Publicidad es cualquier forma de comunicacion no personal acerca de
una organizacion, bien ,servicio o idea, pagada por un patrocinador
identificado
Tambien se puede decir que es cualquier forma pagada de
presentacion o promocion no personal, en favor de un patrocinador
determinadoOBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
El objetivo basico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de manera
inmediata o a futuro.


Estimular la demanda del producto.



Conocimiento.

Recordatorio de uso.



Cambio de actitudes.



Resaltar los atributos.



Posicionamiento de la marca.



Refuerzo actitudinal.



Construccion de imagen.



Obtencion deuna respuesta inmediata.



Cambio de conductas.

Estimular la demanda del
producto.

Incrementa el numero de consumidores

Conocimiento

Proporciona mas informacion a losconsumidores
acerca del producto o servicio

Recordatorio de uso
Aplica en productos con patrones irregulares de uso.
Ejemplo(Cremas, shampoo, etc.)

Cambio de actitudes

Afecta la forma de uso delproducto

Resaltar los atributos

Busca ejercer un impacto sobre los beneficios
del producto y/o marca

Posicionamiento de la marca

Contribuye a alcanzar para el producto y/o marca, unlugar en la
mente del consumidor.

Refuerzo actitudinal

Logra mantener preferencia y lealtad a la marca

Construccion de imagen

Ayuda a proyectar a la empresa y sus
productos creando unaimagen entre la
comunidad.

Obtencion de una respuesta
inmediata.

Busca atraves de sus mensajes la reaccion
inmediata de compra

Cambio de conducta

Apoya en la creacion de valores yresponsabilidad social a traves de la
comunicacion social.

ASPECTO SOCIAL Y ECONOMICO
DE LA PUBLICIDAD
En la vida actual todo esta en constant cambio, por lo que es
necesario informar a los...