Publicidad

Nuria Gálvez Llompart 4ºC

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Introducción
-Publicidad
·Definición
·Usos

Diferencias
-Propaganda

·Definición
·Usos

Objetivos
-Características
-Funciones
·Información
·Persuasión
·Económica

Tipos
-Comparativa
-Subliminal
-Engañosa
-Patrocinio
-Corporativa
-Sin animo de lucro

 Lenguaje
-Clasificación
-Recursos

Medios
-Tipos
·Eficacia

 Anexo (Video)
-Historia de la publicidad
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La publicidad y la propaganda:
-La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
-La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca
influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
Cabe destacar que los términospublicidad y propaganda muchas veces se usan
indistintamente y se intercambian. Sin embargo, es importante comprender que la
propaganda busca, la difusión (y por consiguiente la persuasión) de ideas políticas,
sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.
Video

ejemplo

publicidad:

http://www.youtube.com/watch?v=sncjHFr2Ef8http://www.youtube.com/watch?v=AdaKNHWi1SQ
Video ejemplo propaganda:

http://www.youtube.com/watch?v=NK6yPvNwwgY

Publicidad:
- Objetivos:
-Informar acerca de los bienes o servicios.
-Promover la venta ,y
inducir al comprador a la compra o a una acción
beneficiosa para el anunciante.
-Incidir en el destinatario mediante el mensaje para
modificar su conducta y crear una actitud.
Se lleva a cabo mediante una serie defunciones:

-Función de Información: Da a conocer un producto, una marca o un
eslogan. Mediante la imagen y el texto que la acompaña y aclara.
Para conseguir así una imagen distintiva de manera que el espectador
al verla recuerde automaticamente el product aunciado,

-Función de Persuasión: un producto tal como es no posee
suficiente atractivo y nos recuerda a la vida cotidiana, esta funciónnos
presenta la posibilidad de vivir vidas diferentes y evadirnos de la rutina. Utilizando
procedimientos como: ordenes, amenazas , apelación a la imagen
de unos miso etc, adornados, con colores y gestos específicos
para así llegar a los sentimientos profundos de las personas.

http://www.youtube.com/watch?v=rMa5XWCBsj0

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- Función Económica
Esta función está destinada a que lapublicidad sea
rentable para quien la promueva, es decir, tiene que
hacer
vender
el
producto o imponer la idea al mayor número de
personas posibles. La principal resistencia para
cumplir
está
función
es
el
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a
personas o clases sociales que pueden comprar los
productos,
es
decir,
que
en general, tienen sus necesidades fisiológicas
básicascubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es,
pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece
sobre la argumentación.

http://www.youtube.com/watch?v=CIrlVoUaZRg
ejemplo power point Ariel:

TIPOS DE PUBLICIDAD
-Comparativa : el empresario anunciante
compara su oferta con la de uno o varios
competidores, identificados o no,con el fin
de destacar las ventajas de sus propios
productos o servicios frente a los ajenos


Desacreditación
mejor que otro.



Aspectos
concretos
competencia.

de

un

producto

de

la

http://www.youtube.com/watch?v=8TnG7jyfoWI

-Subliminal: todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite
por debajo del umbral de percepciónconsciente y
que incita al consumo de un producto. También es
aplicable a aquellos mensajes visuales que
contienen información que no se puede observar a
simple vista, como por ejemplo los anuncios de
imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser
humano no es capaz de percibir de manera
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consciente cada una de las imágenes que se proyectan...