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Eduardo Liberos · Álvaro Núñez · Ruth Bareño · Rafael García del Poyo
Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia · Gabriela Pino

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IVO

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ICI

Primera edición: abril 2013

© ESIC EDITORIAL
Avda. de Valdenigrales, sin. 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid)
Tel. 91 452 41 00 - Fax 91 352 85 34
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www.es1c.es
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© Eduardo Liberos, Alvaro Núñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo,
Juan CarlosGutiérrez-Ulecia, Gabriela P ino
ISBN: 978-84-7356-907-1
Depósito Legal: M-12314-20 13
Cubierta: Gerardo Domínguez
Fotoco1nposición y Fotomecánica: Nueva Maqueta
Doña M encía, 39
2801 1 M adrid
Imprime: Gráficas Dehon
La M orera, 23-25
28850 Torrejón de Ardoz (M adrid)

Inipreso en España
Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier
1nedio s in lapreceptiva autorización previa.

Índice

9

4.1.3.
4.1.4.
4.1.5.
4.1.6.
4.1.7.

4.2.

4.3 .

4.4.

4.5.

Formatos expansibles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Rich media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spot online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. .

Acciones especiales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Enlaces patrocinados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1.7.1. Publicidad en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1.7.2. Publicidad contextual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1.8. Banners del futuro . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1.8.1. Tailgate, banners tradicionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4 .1 .8 . 2. Ad pinio n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1.8.3. Banner blogueab les . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1 .8.4. Ajustables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .
Email Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.1. Tip ología de email marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.2. Los diez beneficios del email marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.3 . Estrategias de campañas de email ma r keting. ......... . ....
4.2.4. ¿cuándo enviar unacampaña de email marketing? . . . . . . . . . .
4.2.5. Estructura del mensaje en email marketing . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2.6. Los cinco e rrores más comunes en email marketing . . . . . . . . .
4.2.7. Permission Marketing y gestión de bases de datos . . . . . . . . . .
4.2.8. HTML y Texto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4. 2. 9. Re co menda ciones fin al es . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Marketing de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.1. Introducción al market ing de afiliac ión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.2. Ejes básicos de un programa de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3.3. Ventajas e inconvenientes de un programade afiliación . . . . . .
4.3.4. Esquema de negocio de las redes de afiliac ión online . . . . . . . .
4.3.5. Fases en el desarrollo de un programa de afiliación online . . . .
4.3.6. Princ ipa les Redes de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Marketing vi ral on li ne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4.1. Introducciónal marketing viral . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4.2. Factores que debería tener una campaña de marketing viral...
Search Engine Marketing.....................................

4.5.1. lQué es SEM? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4. 5 . 2 . ¿Có m o fu n c io n a e l S EM ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....