Publicidad

Estrategia Publicitaria
Marketing Y Consumo

Universidad
Interamericana de
Panamá

Estudiantes:
Zoleymis De La Espada 3-7311640
Bianca Roca 8-904-619
Betsy Correa

Objetivo de laEstrategia Publicitaria
 La estrategia publicitaria persigue el objetivo de
diseñar una campaña que nos permita lograr una
respuesta concreta que queremos provocar en el
público objetivo, así que esla clave para que
finalmente una campaña en el mundo de la
publicidad funcione. Para conseguirlo
necesitamos analizar las preferencias del cliente
potencial para poder anunciar el producto que elespera encontrar. Una vez tengamos claro el
mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la
forma de comunicarlo y los medios que
utilizaremos para llegar hasta el ‘target’.

EstrategiaPublicitaria
Es el conjunto de decisiones que, en el ámbito estricto de la
comunicación y en diferentes áreas de la actividad
publicitaria, lleva a cabo la agencia de publicidad a fin de dar
solución alproblema del cliente, con el máximo de eficacia.
Funciones:
 Establecer los objetivos publicitarios
 Identificar y definir público objetivo
 Analizar características de productos
 Determinarposicionamiento
 Concretar presupuesto
 Fijar el calendario

Tipos de Estrategias
Publicitarias
Estrategias Publicitaria de desarrollo:

Estrategias competitivas:
 Comparativas: mostrarventajas
frente a la competencia.
 Financieras: acaparar espacio
publicitario.
 Promocionales: mantener e
incrementar consumo de
producto, incitar prueba
producto, contrarrestar accionescompetencia.
 Empuje: (push strategy) motivar
los puntos de ventas.
 Promocionales: incrementar el
consumo del producto.

 Extensivas: ampliación, nuevos
consumidores (fuerte imagen de
marca).Mercados maduros:
innovaciones técnicas, precios,
cambio hábitos.
 Intensivas: clientes actuales
consuman más (incrementar nº
unidades, aumentar frecuencia
compra)
Estrategias de fidelización:...