publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, laneuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudiode mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Índice
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1 Terminología
1.1 Medios de comunicación
1.2 Agencias de publicidad
1.3 Notoriedad de marca
2 Historia
2.1 La imprenta
2.2 La publicidad moderna
2.3 Aportaciones de David Ogilvy
3 Objetivos
4 Principios de la publicidad
4.1 Ausencia de evidencia empírica4.2 Condicionamiento clásico
5 Estrategias publicitarias (estilos)
5.1 Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
6 Medios publicitarios
6.1 Above the line; medios convencionales
6.2 Below the line; medios alternativos
6.3 Through the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos
7 Eficacia de la publicidad
7.1 Eficacia publicitaria
8 La publicidad y losestereotipos sociales
9 Servicios públicos
9.1 Campaña social
9.2 Regulación
9.3 Críticas a los medios
10 Futuro
11 Véase también
12 Referencias
13 Bibliografía
14 Enlaces externos
Terminología[editar]
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares, ambas buscandoun comprador o adeptos a una idea.1
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
Medios decomunicación[editar]
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominadocontrato de emisión o de difusión.
Agencias de publicidad[editar]
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el productopublicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Notoriedad de marca[editar]
La notoriedad de marca es una formaimportante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puedeestablecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de...