publicidad

UNIVERSIDAD DEL SABES PLANTEL CELAYA.

LIC. EN ADMINISTRACIÓN.

PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE VENTA.

DOÑATES HERNÁNDEZ LAURA BERENICE

GRADO 11 GRUPO “A”.

MATRICULA: U114053R0004.

ASESOR: JOSÉ ANTONIO TAPIA ESQUIVIAS.

CORREO INSTITUCIONAL: Laura.donatesh@alumnos.sabes.edu.mx

1ª PARTE: Realiza un mapa conceptual con la lectura, donde indiques dentro de un mapa conceptual  nosolo los títulos de la mezcla de la mercadotecnia si no que expliques con un ejemplo gráfico. relacionado a cada concepto, subconcepto, así como incluir todos los elementos que se integran en la página web.   

       (promo negocios , 2005)




2ª PARTE: El alumno explicará por medio de un resumen (No menos de 2 cuartillas) sobre el link que se muestra en este módulo titulado “Mezcla demercadotecnia”. 

La mezcla de mercadotecnia es un componente crítico en el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. La mezcla de mercadotecnia involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, lugar y promoción. Es la mezcla efectiva, o combinación de estos componentes, noel éxito de los elementos individuales lo que contribuye al éxito.
Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" 
Por suparte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" 
En síntesis, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en elmercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
Veamos a continuación cuáles son los elementos que componen la mezcla de mercadotecnia:
El producto
El producto es el bien o servicio que una empresa ofrece o vende al consumidor.
Un bien es un conjunto de tangibles tales como el núcleo material, el envase y el empaque, pero que también incluye elementosintangibles tales como el servicio al cliente, la garantía y la marca.
Mientras que un servicio es un conjunto de intangibles tales como desempeños, esfuerzos y atenciones, pero que también incluye elementos tangibles tales como las herramientas necesarias para brindar el servicio.
El producto a su vez se compone de los siguientes elementos:
la marca: el nombre, término, signo, símbolo, diseño o unacombinación de éstos que se le asigna al producto para poder identificarlo y distinguirlo de los demás productos que existen en el mercado.
el empaque: el recipiente o la envoltura del producto que tiene la finalidad de contener, envolver y proteger el núcleo del producto, así como facilitar su manipulación, transporte y almacenamiento.
los servicios adicionales: los servicios que se proveensin que el consumidor los espere o los solicite; por ejemplo, el servicio de entrega del producto a domicilio o el de instalación del producto.
El precio
El precio es el valor monetario que se le asigna a un producto al momento de ofrecerlo o venderlo al consumidor.
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos; todos los demás generan gastos. Asimismo, es unode los elementos más flexibles, pues puede modificarse rápidamente.
Para determinar el precio de un producto se suelen tomar en cuenta los costos del producto, el precio promedio de mercado, y la percepción del consumidor sobre el valor del producto.
El precio a su vez se compone de los siguientes elementos:
las formas de pago: las alternativas que tiene el cliente para pagar por el producto;...