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Páginas: 12 (2814 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
Universidad Tecnológica de Honduras
Campus “El Progreso”
Asignatura:
Publicidad
Catedrático:
Lic. Max Herrera
Tema:
Estructura de las Agencias Publicitarias.
Alumnos:
Héctor Amador 200940110025
Nixon García 200740810021
Odair Canales 200810130036
SaudíContreras 200740620062
El Progreso, Yoro 2/Noviembre/2012
INTRODUCCION
La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna. Noobstante, para que conozcas con cierto detalle las áreas de trabajo fundamentales que se desempeñan en publicidad, vamos a imaginar una agencia de servicio completo de tamaño medio o grande. Ya sabes, al ser de este tipo ofrecerá al anunciante la posibilidad de solucionar todo lo relativo a la campaña, con independencia de que tenga que contratar determinados servicios con terceros.OBJETIVOS GENERALES
➢ Conocer Cuáles son las Principales Agencias Publicitarias en el País.
➢ Cuál es el Funcionamiento de las Agencias de Publicidad.
➢ Cuáles son las ventajas y desventajas de las Agencias Publicitarias.
¿QUIÉN ES Y QUÉ HACE LA AGENCIA?
La agencia publicitaria es unaempresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice. Según la ley “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de maneraorganizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”.
A diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean el producto a petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación. Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado y todo lo relacionadocon el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan. De acuerdo con este último se distinguen dos tipos:
• Agencias de serviciocompleto o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios.
• Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques creativas y las especializadas enmedios, centrales de compra, cuyo nombre actual es el de agencias de medios.
Existen empresas especializadas en otras fórmulas de comunicación o de marketing que también suelen adoptar el nombre de agencia (agencias de marketing directo, agencias de marketing promocional, agencias de relaciones públicas...). Aunque compartan muchas características no deben confundirse con las agencias de publicidad.En realidad ofrecen al anunciante planes alternativos o complementarios a las campañas publicitarias.
Tareas de las Agencias de Publicidad.
1. Cambio de Comportamiento
2. Generacion de campañas de publicidad.
3. Production.
4. Relaciones Publicas
5. Medios (Media Mix)
6. ATL y BTL
Ventajas de las Agencias.
1. Creatividad
2. Relaciones
3. Tiempo
4....
Campus “El Progreso”
Asignatura:
Publicidad
Catedrático:
Lic. Max Herrera
Tema:
Estructura de las Agencias Publicitarias.
Alumnos:
Héctor Amador 200940110025
Nixon García 200740810021
Odair Canales 200810130036
SaudíContreras 200740620062
El Progreso, Yoro 2/Noviembre/2012
INTRODUCCION
La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna. Noobstante, para que conozcas con cierto detalle las áreas de trabajo fundamentales que se desempeñan en publicidad, vamos a imaginar una agencia de servicio completo de tamaño medio o grande. Ya sabes, al ser de este tipo ofrecerá al anunciante la posibilidad de solucionar todo lo relativo a la campaña, con independencia de que tenga que contratar determinados servicios con terceros.OBJETIVOS GENERALES
➢ Conocer Cuáles son las Principales Agencias Publicitarias en el País.
➢ Cuál es el Funcionamiento de las Agencias de Publicidad.
➢ Cuáles son las ventajas y desventajas de las Agencias Publicitarias.
¿QUIÉN ES Y QUÉ HACE LA AGENCIA?
La agencia publicitaria es unaempresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice. Según la ley “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de maneraorganizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”.
A diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean el producto a petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación. Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado y todo lo relacionadocon el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan. De acuerdo con este último se distinguen dos tipos:
• Agencias de serviciocompleto o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios.
• Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques creativas y las especializadas enmedios, centrales de compra, cuyo nombre actual es el de agencias de medios.
Existen empresas especializadas en otras fórmulas de comunicación o de marketing que también suelen adoptar el nombre de agencia (agencias de marketing directo, agencias de marketing promocional, agencias de relaciones públicas...). Aunque compartan muchas características no deben confundirse con las agencias de publicidad.En realidad ofrecen al anunciante planes alternativos o complementarios a las campañas publicitarias.
Tareas de las Agencias de Publicidad.
1. Cambio de Comportamiento
2. Generacion de campañas de publicidad.
3. Production.
4. Relaciones Publicas
5. Medios (Media Mix)
6. ATL y BTL
Ventajas de las Agencias.
1. Creatividad
2. Relaciones
3. Tiempo
4....
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