Publicidad
Páginas: 26 (6320 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
Unidad 1 Introducción a la publicidad
1. Publicidad, marketing y comunicación.
2. Prehistoria de la publicidad
3. Orígenes de la publicidad
4. La publicidad moderna (siglo XX)
El nacimiento de la publicidad se debe a una necesidad comercial. La publicidad nace con la revolución industrial, la cual provoca una situación en la que hay un excedente de producción. Más producción de laque es capaz de asimilar la sociedad. Esto pasa en las dos revoluciones industriales. En estas dos situaciones se da el caso que se produce más de lo que se demanda. Por lo tanto se empieza a necesitar de una comunicación, unos instrumentos de comunicación que mediante la seducción se consuma el excedente de producción. El nacimiento de la publicidad se debe a una necesidad de iniciar el procesocomercial. La publicidad nace como una herramienta al servicio de las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para comercializar mejor sus productos.
Marketing: Filosofía de gestión y dirección cuyo objetivo es crear, comunicar y entregar productos y servicios, así como entablar relaciones que beneficien a la organización y a sus públicos de interés
El marketing cuenta con unasherramientas LAS 4 “P”
- PRODUCT (PRODUCTO)
- PRICE (PRECIO)
- PLACE (DISTRIBUCIÓN)
- PROMOTION (COMUNICACIÓN)
Para vender no es suficiente con ofrecer un buen producto a un precio competitivo, sino que también se debe comunicar ese producto de una manera eficaz. Se debe poner en contacto mediante la comunicación, la oferta y la demanda. Se debe informar y comunicarsobre las características distintivas de los productos y estimular el acto final de compra. EL OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD ES VENDER
- Hay una tendencia a considerar por los expertos en marketing. Pueden definirse 5 instrumentos en la comunicación.
- Publicidad: Toda comunicación no personal y pagada por una empresa determinada para la presentación de ideas, bienes y servicios. (estamediatizada) La publicidad siempre cuenta con intermediarios (prensa, TV, etc.)
- Marketing directo: Busca la comunicación de la oferta de bienes y servicios de forma directa al consumidor sin contar con intermediarios.
- Promoción de ventas: Incentivos a corto plazo para fomentar la compra de un producto o servicio. Ej: muestras, vales, descuentos, reembolsos, premios, regalospublicitarios, etc.
- Relaciones publicas: Conjunto de programas diseñados para promocionar y mantener la imagen de una compañía y de sus productos. Esto a la larga repercute en las ventas.
- Fuerza de ventas: Comunicación verbal con el cliente potencial para la venta de un producto.
Otra definición de publicidad: Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que,gracias a los medios de comunicación de masas (mass media), pretende dar a conocer un producto, un servicio, una idea y/o una institución, con el objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación.
La comunicación publicitaria debe ser exitosa en dos aspectos.
- En la comunicación
- En cumplir su objetivo.
Russel y Lane consideran que debemos distinguir entre dos tiposde publicidad:
- De acción directa a corto plazo. (vender productos de consumo rápido: ropa, etc. )
- De acción directa a largo plazo.
La publicidad la podemos situar dentro de las teorías del mapa de la comunicación
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1. Emisor: Anunciante, Profesionales. A la hora de elaborar su mensaje debe tener en cuenta lascaracterísticas del publico objetivo, las decisiones que toma el publico objetivo, etc. Debe tener en cuenta muchos factores de tipo social y cultural.
2. Receptor: Es el destinatario del proceso de comunicación publicitaria. Recibe el nombre de publico objetivo: Personas u organizaciones a las que va dirigida la campaña de publicidad. Es el receptor del discurso publicitario.
3. Mensaje: Anuncio. El...
1. Publicidad, marketing y comunicación.
2. Prehistoria de la publicidad
3. Orígenes de la publicidad
4. La publicidad moderna (siglo XX)
El nacimiento de la publicidad se debe a una necesidad comercial. La publicidad nace con la revolución industrial, la cual provoca una situación en la que hay un excedente de producción. Más producción de laque es capaz de asimilar la sociedad. Esto pasa en las dos revoluciones industriales. En estas dos situaciones se da el caso que se produce más de lo que se demanda. Por lo tanto se empieza a necesitar de una comunicación, unos instrumentos de comunicación que mediante la seducción se consuma el excedente de producción. El nacimiento de la publicidad se debe a una necesidad de iniciar el procesocomercial. La publicidad nace como una herramienta al servicio de las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para comercializar mejor sus productos.
Marketing: Filosofía de gestión y dirección cuyo objetivo es crear, comunicar y entregar productos y servicios, así como entablar relaciones que beneficien a la organización y a sus públicos de interés
El marketing cuenta con unasherramientas LAS 4 “P”
- PRODUCT (PRODUCTO)
- PRICE (PRECIO)
- PLACE (DISTRIBUCIÓN)
- PROMOTION (COMUNICACIÓN)
Para vender no es suficiente con ofrecer un buen producto a un precio competitivo, sino que también se debe comunicar ese producto de una manera eficaz. Se debe poner en contacto mediante la comunicación, la oferta y la demanda. Se debe informar y comunicarsobre las características distintivas de los productos y estimular el acto final de compra. EL OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD ES VENDER
- Hay una tendencia a considerar por los expertos en marketing. Pueden definirse 5 instrumentos en la comunicación.
- Publicidad: Toda comunicación no personal y pagada por una empresa determinada para la presentación de ideas, bienes y servicios. (estamediatizada) La publicidad siempre cuenta con intermediarios (prensa, TV, etc.)
- Marketing directo: Busca la comunicación de la oferta de bienes y servicios de forma directa al consumidor sin contar con intermediarios.
- Promoción de ventas: Incentivos a corto plazo para fomentar la compra de un producto o servicio. Ej: muestras, vales, descuentos, reembolsos, premios, regalospublicitarios, etc.
- Relaciones publicas: Conjunto de programas diseñados para promocionar y mantener la imagen de una compañía y de sus productos. Esto a la larga repercute en las ventas.
- Fuerza de ventas: Comunicación verbal con el cliente potencial para la venta de un producto.
Otra definición de publicidad: Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que,gracias a los medios de comunicación de masas (mass media), pretende dar a conocer un producto, un servicio, una idea y/o una institución, con el objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación.
La comunicación publicitaria debe ser exitosa en dos aspectos.
- En la comunicación
- En cumplir su objetivo.
Russel y Lane consideran que debemos distinguir entre dos tiposde publicidad:
- De acción directa a corto plazo. (vender productos de consumo rápido: ropa, etc. )
- De acción directa a largo plazo.
La publicidad la podemos situar dentro de las teorías del mapa de la comunicación
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1. Emisor: Anunciante, Profesionales. A la hora de elaborar su mensaje debe tener en cuenta lascaracterísticas del publico objetivo, las decisiones que toma el publico objetivo, etc. Debe tener en cuenta muchos factores de tipo social y cultural.
2. Receptor: Es el destinatario del proceso de comunicación publicitaria. Recibe el nombre de publico objetivo: Personas u organizaciones a las que va dirigida la campaña de publicidad. Es el receptor del discurso publicitario.
3. Mensaje: Anuncio. El...
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