Publicidad.

Debido a la enorme cantidad y diversidad de productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable. El proceso de industrialización llevó a que las posibilidades de producción superen las necesidades reales de los ciudadanos, por lo que resultó y resulta necesario incentivar el consumo.
Para activar el consumo, la publicidad se propone:
• Crear necesidades,incentivando constantemente el deseo, convirtiendo lo accesorio en imprescindible.
• Crear nuevas capas consumidoras: hace décadas los consumidores eran los hombres, luego se incorporaron las mujeres, más tarde los jóvenes y finalmente, los niños.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Comienza su período de auge hacia mediados del siglo 19 en Inglaterra, como resultado del aumento de productos ofrecidos araíz de la Revolución industrial. Pero es en EE.UU. donde se desarrolla con más fuerza.
En nuestro país, la actividad comienza en 1899 cuando el austriaco Ravencraft es contratado por las empresas inglesas de trenes para hacer publicidad en los vagones. La primera agencia fue Walter Thompson en 1929.
A nivel internacional, la publicidad argentina ha ganado varios premios Clío, que premian lacreatividad y el bajo costo. Por ejemplo, en 1991, la publicidad “Manos” de la Fundación Silvestre Argentina que decía a través de un juego de sombras chinescas que “la mano que destruye puede ayudar”.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD

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Para ello:
• Crea necesidades atrayendo la atención hacia un objeto en forma consciente o inconsciente
• Provoca sensaciones como placer, agrado, rechazo, etc.• Apela a los sentidos (vista, oído) y a la memoria

Si bien el objetivo de la empresa es vender sus productos o servicios, la publicidad vende un estilo de vida.

Por ejemplo: no nos venden un desodorante, sino una aventura, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas, por lo tanto, la publicidad influye mucho en nosotros y explota la inseguridad, los miedos y los deseos de una vidadistinta para nosotros: el mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad depende de lo que uno compra.



DIFERENCIAS ENTRE LA PUBLICIDAD Y OTROS CONCEPTOS

• RELACIONES PÚBLICAS: es aquella actividad que permite que la empresa aparezca en los medios de comunicación en forma positiva, enviando comunicados de prensa e información relevante.

• PROPAGANDA: La propaganda esla difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, la propaganda no tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educación vial,de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc.

ETICA EN LA PUBLICIDAD
Existen códigos de ética en los distintos países. Nuestro país se rige por la ley de marcas y patentes y los principios éticos aceptados.
No pueden usarse mensajes discriminatorios u ofensivos. No se puede publicitar con menosprecio de la competencia.
Algunaspublicidades si bien no están prohibidas, tienen ciertas restricciones como los cigarrillos, medicamentos de venta libre y bebidas alcohólicas.

PUBLICIDAD: PROCESO DE COMUNICACIÓN
Los elementos de este proceso son:
• EL ANUNCIANTE: Es en nombre de quien se realiza la publicidad. Los anunciantes pueden ser las empresas, las organizaciones sociales y las personas, como artistas o profesionales.En el caso de los profesionales, la publicidad se encuentra regulada.

• LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Son los canales por los que se traslada el mensaje del emisor al receptor. Los medios de comunicación pueden ser:

1. La televisión: permite llegar a grandes audiencias y trasmite el mensaje mediante imágenes y sonidos. El mensaje en este medio se llama comercial o spot y tiene un alto...