Publicidad

La publicidad tiene un lugar fundamental en la distribución y conocimiento de los productos, servicios y lugares, el impacto que tendrá el mensaje publicitario en el futuro consumidor y en las ventas de la empresa o compañía que realice la campaña publicitaria.
En el mundo encontraremos varias historias acerca de la publicidad, de cómo esta ha logrado reconstruir marcas olvidadas, establecercredenciales, crear marcas docentes, geográficas, de bebidas, etcétera dando a conocer un sinfín de productos, servicios o lugares. Con el tiempo se ha podido aprender que no toda la publicidad es excesivamente cara, sino que las recomendaciones, artículos y noticias escritas acerca del producto, servicio o lugar son una excelente publicidad y sin necesidad de invertir, solo de dar a conocerestratégicamente el producto.
Cuando un producto ha dejado de invertir en publicidad por un lapso de tiempo prolongado, y este desea cambiar la percepción que tiene gente de la noche a la mañana, cambiando su nombre, es muy difícil ya que la pasada percepción y nombre será como una sombra. Tal fue el caso de AARP, que anteriormente era una asociación americana de jubilados pero desde 1998 cambio a AARP,este nuevo cambio de nombre y enfoque se hizo porque la mayoría de personas jubiladas aun seguían trabajado. Como este caso hay varios como por ejemplo KFC, American Heart Association, que todos pueden recordar el nombre menos a lo que se dedican, el autor de libro “La caída de la publicidad y el auge de las RR PP”, recomienda que se enfoque a un aspecto de los cinco que se dedica estaasociación. Otro consejo clave es la aliteración, repetición o rima en el eslogan ya que son estimuladoras de la memoria y pueden ser más duraderos.
La publicidad gratuita juega un lugar muy importante en establecer credenciales, y varias personas se preguntarán ¿qué es la publicidad gratuita? Es aquella información positiva que ayuden a la marca a establecer el liderazgo en su categoría. Por ejemploStarbucks, es líder en cafeterías de estilo europeo, ya que fue la primera en ese estilo en EUA. Otro ejemplo de credencial de líder que genera publicidad gratuita es crear una nueva categoría tal es el caso de Polaroid, al presentar la foto instantánea, esto genero gran impacto que todos querían hablar de ello y por eso la publicidad gratuita creo la marca. Para Polaroid la publicidad creada por ellossolo era recordatorio y un refuerzo a la publicidad ya generada.
Una publicidad creativa transforma a un simple producto en uno especial que te hará sentir mejor, tal es el caso del bañador para dama Miraclesuit [traje milagro] ya que remarca en su eslogan algo que toda mujer desea. Además de usar imágenes e ideas anteriormente usadas y sembradas en el cliente aplicando la regla publicitariaNCA: No creado aquí. Esta fusión llevo al éxito en ventas de este simple pero especial producto.
Existen algunos productos que el éxito de ventas no se alcanza con las típicos y comunes reglas de publicidad ya que va dirigido a un consumidor no tan fácil de persuadir, pero lo grado esto se vuelve un éxito en ventas. O existen caso que solo necesitan un pequeño impulso como realizar un buencomentario del producto para así animar a los consumidores a consumirlo, un ejemplo del primer caso descrito en el bestseller de new york times The red tent, que narra la biografía novelada de Dinah, única hermana de José , hijo de Jacob. Al salir a la se estanco y se devaluó mucho al grado de valer un dólar el ejemplar, pero ella sugirió que enviaran ejemplares a los rabinos y fue un éxito, dos años ymedio después de su publicación fue un éxito en ventas, esto se debe a que los rabinos no son un sector del mercado muy fácil de convencer, al menos que el producto sea muy bueno para así poder expresarse bien del mismo.
La venta de la novela To dance with the White Dog es un ejemplo del segundo caso anteriormente mencionado, ya que necesito de una un critica positiva de un subgerente de...