PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
Es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas é identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona ó grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio ó idea
La publicidad no es exclusiva de las empresas comerciales; también lautilizan Instituciones de tipo cultural ó estatal como los museos, el ejército, los que buscan fondos para algunas empresas, asociaciones de tipo social, etc.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
El objetivo básico es estimular las ventas ya sea de una manera inmediata ó en el futuro.
El fin real es efecto último creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensajeprocurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos ó servicios de la empresa.
TIPOS DE PUBLICIDAD
Propaganda.- Es publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
Publicidad de acuerdo a quien la patrocina: fabricantes, intermediarios, organizaciones no lucrativas, organizaciones nocomerciales/no lucrativas como hospitales, en cooperativa, etc.
Publicidad de acuerdo a la forma de pago: individual patrocinada por un individuo ó una organización.

Publicidad en cooperativa.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:
a).-Publicidad para estimular la demanda primaria.-Se promueve para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea ó un conceptorevolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
b).-Publicidad para estimular la demanda selectiva. Se promueve la demanda de una marca específica.
Publicidad del propósito del mensaje.
a) Publicidad de acción directa.- Tiene el propósito de generar una conducta inmediata ó una acción en el mercado, porejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas el fin de semana.
b) Publicidad de acción indirecta.- Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como pre-requisito para la acción de compra.
Publicidad de enfoque del mensaje:
a).- Publicidad en el producto.- Su propósito es informar acerca del producto; casitodas las empresas lo utilizan,
b).- Publicidad Institucional.- Crea una imagen favorable del anunciante.
c).- Publicidad de patronazgo.- El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
d).- Publicidad de relaciones públicas.- Se usa para crear una imagen favorable de la empresa entre empleados, accionistas ó público engeneral.
e).- Publicidad de servicio público.- Su objetivo es cambiar actitudes ó conductas para el bien de la comunidad ó del público en general; por ejemplo: la publicidad del ahorro del agua.
Publicidad de acuerdo al receptor.
a).- publicidad a consumidores.
b).-Publicidad a fabricantes.
Publicidad social.- Tiene como objetivo primordial tratar de contrarrestar los efectos de la publicidadcomercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable; le da recomendaciones acerca de las características de los productos ó servicios para que se guíe y haga mejores compras; previene sobre el consumo de productos que pueden ser nocivos; rectifica los hábitos de la sociedad y difunde problemas de salud. Muchos de estos mensajes son pagados porasociaciones ú organizaciones sociales reconocidas (por ejemplo, Asociación Nacional de la Publicidad, Conasida, APAC, etc.)
Publicidad subliminal.- El mundo de la publicidad subliminal es cambiante, pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. Son...